Wnioski po porażce Adidasa. Zgłoszenie ochrony znaku towarowego trzech pasków to za mało

Znaki towarowe pozycyjne coraz częściej są wykorzystywane do ochrony elementów graficznych w branży odzieżowej i sportowej. Sprawa dotycząca trzech pasków pokazała, że nawet globalne marki, takie jak Adidas, mogą utracić ochronę, jeżeli opis i prezentacja znaku nie są wystarczająco precyzyjne. Wyrok brytyjskiego sądu w tej sprawie świadczy o tym, że detal, który wydaje się oczywisty dla konsumentów, może okazać się problematyczny w świetle prawa dotyczącego znaków towarowych. Przypomina także, że w zgłoszeniach dotyczących designu produktu precyzja nie jest formalnością, lecz warunkiem skutecznej ochrony.

Najmodniejszy i najtrudniejszy typ znaku towarowego

Znak towarowy pozycyjny to specyficzny rodzaj znaku towarowego, który chroni motyw umieszczony w określonym miejscu na produkcie. Wydawać by się mogło, że kilka pasków na rękawie czy podeszwie obuwia to drobny detal, jednak w praktyce prawniczej precyzja jest kluczowa. Nawet najbardziej rozpoznawalne motywy nie są odporne na rygory prawa, które wymaga jednoznaczności, odróżnialności i graficznej przedstawialności.

Sprawa firmy Adidas dotycząca trzech pasków ujawniła fundamentalny problem position marks – brak dokładnego określenia, pod jakim kątem, w jakiej konfiguracji, kolorze i proporcjach motyw obowiązuje, prowadzi do sporów, które mogą zakończyć się całkowitym unieważnieniem rejestracji. W październiku 2025 r. brytyjski Sąd Apelacyjny utrzymał wcześniejsze postanowienie Sądu Najwyższego z listopada 2024 r., które zakwestionowało część zgłoszeń dotyczących tego motywu. Dla branży modowej był to wyraźny sygnał, że nawet najbardziej rozpoznawalne symbole nie są odporne na rygorystyczną ocenę prawną.

Spór pokazał również rosnącą popularność znaków pozycyjnych, szczególnie w modzie sportowej i luksusowej, gdzie detale produktu – linie, paski, elementy podeszwy czy rękawa – coraz częściej funkcjonują jako samodzielny element rozpoznawalny przez konsumentów.