Za wcześnie na rozstanie z papierem

Ostatnie wydanie branżowego miesięcznika "Media & Marketing Polska" ukazało się w lipcu. Od 1 sierpnia kierowane do ludzi reklamy, marketingu i mediów pismo, które sprzedawało się w mniej więcej 6 tys. egzemplarzy, dostępne będzie tylko w internecie. Ale nie w formie regularnych wydań, lecz aktualizowanego na bieżąco serwisu. Roczna prenumerata będzie kosztować 300 zł. Za papierową gazetę czytelnicy płacili 360 zł.

- Od dawna obserwujemy, jak zmienia się rynek pism takich jak nasze. Czytelnicy potrzebują dostępu do informacji na bieżąco, a formuła papierowa nie spełnia tych oczekiwań - mówi "DGP" Juliusz Donajski, prezes VFP Communications, wydawcy "Media & Marketing Polska".

Jego zdaniem czytelnicy "MMP" chętnie płacą za treści (wydawca ma też comiesięczny serwis branżowy w formie newslettera, który kosztuje około 7 tys. zł rocznie). Stąd pomysł na płatną wersję miesięcznika w sieci.

Wydawca chce jednak dalej zarabiać na okazjonalnych wydawnictwach papierowych. - Z samego internetu trudno jest wyżyć - przyznaje Juliusz Donajski.

Planuje serię comiesięcznych raportów specjalnych w wersji drukowanej. Dostaną ją wszyscy prenumeratorzy serwisu sieciowego.

Donajski podkreśla, że reklamodawcy w branży coraz mniej chętnie kupują reklamy w papierowych wydaniach. Trend ten pogłębił kryzys. - Nakłady reklamowe w naszym segmencie spadły o 40 proc. - dodaje. Dla "Media & Marketing Polska" oznaczało to bolesne cięcia: zmniejszenie częstotliwości z tygodnika na miesięcznik i zwolnienie prawie 20 proc. załogi.

Juliusz Donajski liczy, że na nową ofertę przerzucą się wszyscy dotychczasowi prenumeratorzy, ale uda się pozyskać też nowych czytelników, a to przełoży się na wzrost przychodów.

- Wydawca "Media & Marketing Polska" przeniósł do internetu newsowość, bo w takim kierunku zmienia się rynek. Ale niewielu wydawców zastosowało tak radykalne ruchy - mówi Adam Wojdyło, prezes spółki Polskie Badania Czytelnictwa.

Niektórzy jednak zaryzykowali. W Polsce ostatnim takim przykładem jest miesięcznik popkulturowy "Machina" wydawany przez Platformę Mediową Point Group. Od czerwca ukazuje się tylko w formie elektronicznej, w wersji PDF i na iPady, ale z większą częstotliwością (tygodniową). Jedno wydanie kosztuje 3 zł (w papierze było to 5 zł). Uruchomiono też stronę Machina.pl.

Wydawca podawał, że przed zamknięciem pismo sprzedawało się w ponad 50 tys. egz., ale miesięcznik nie był zgłoszony do ZKDP i według analityków jego faktyczna sprzedaż wynosiła dwadzieściaparę tysięcy. Po miesiącu wydawca ujawnia tylko wyniki serwisu internetowego: ponad 230 tys. odsłon i 32,2 tys. unikalnych użytkowników, czyli odpowiednio trzykrotny i czterokrotny wzrost w stosunku do maja.

Adam Wojdyło przypomina, że internet nie jest jeszcze w stanie zapewnić wydawcom takiego poziomu przychodów, który zrekompensowałby wpływy po zamknięciu papieru. Na taki krok zdecydował się w 2009 r. wydawca amerykańskiego "Christian Science Monitor", ale mimo wzrostu ruchu na stronie internetowej przychody spadły o połowę.

Pozytywny przypadek to "InfoWorld" wydawnictwa IDG, które po przejściu do sieci zwiększył wpływy z 1,5 do 1,6 mld dol.

- To jednak przykład wydawcy specjalistycznego z dobrze dobraną grupą docelową - przypomina Wojdyło. Prasie masowej jest o wiele trudniej. Nie rezygnuje więc z papieru, który jest głównym źródłem wpływów reklamowych, ale eksperymentuje z internetem i nowymi nośnikami, jak smarfony i tablety. W Polsce wersje na iPada mają tygodniki opinii "Polityka", "Newsweek" i "Przekrój", a także gazety codzienne: "Gazeta Wyborcza", "Dziennik Gazeta Prawna" i "Rzeczpospolita". Sprzedaż na tym nośniku jest jednak niewielka w porównaniu do kioskowej.

@RY1@i02/2011/139/i02.2011.139.000.011a.001.jpg@RY2@

Wydawcy walczą o przychody w sieci

Wydawcy największych dzienników na świecie stale szukają sposobów na zwiększanie przychodów w interncie. Tytuły takie jak "New York Times", "Wall Street Journal" i "Financial Times" ograniczyły dostęp do treści w sieci opłatami. Najwięcej wiadomo o wynikach brytyjskiego "FT": liczba prenumeratorów cyfrowych treści tego dziennika, którzy wykupują różnego rodzaju pakiety dostępu do artykułów, wynosi ponad 207 tys. osób, co oznacza wzrost o 71 proc. w stosunku do ubiegłego roku. Średnia sprzedaż wydań papierowych to 390,1 tys. egz. Wpływy wydawcy z cyfrowych źródeł mogły wynieść w 2009 roku 130 mln funtów, gdy płacących czytelników było tylko 120 tys.

W Polsce wydawcy eksperymentują z iPadami, ale nie osiągnęli oszałamiającej sprzedaży. Ostatnie publikowane dane mówią, że "Newsweek" sprzedaje około 700 wydań na iPada tygodniowo. Całkowicie treści w internecie i na tabletach zamknął w marcu wydawca "Przekroju". W maju ogłosił, że ma 2,5 tys. abonentów tygodniowych i ponad 500 rocznych.

Na świecie podobny krok wykonał wcześniej Rupert Murdoch z londyńskim dziennikiem "The Times" - ruch na stronach internetowych spadł dramatycznie, ale wydawca twierdzi, że ma 100 tys. internetowych prenumeratorów, co miesięcznie daje mu 1 mln funtów przychodów, i jest z tej liczby zadowolony.

MF

Michał Fura

michal.fura@infor.pl