CSR: balsam na strapione sumienia koncernów

Jeszcze do niedawna uważałam, że Unilever to firma, która produkuje m.in. szampony. Nic bardziej mylnego. Niedawno przewodziłam panelowi "Przyszłość biznesu" podczas Światowego Forum Ekonomicznego w Davos. Zrozumiałam wówczas, że większość menedżerów nie chce dziś mówić o przyziemnej rzeczywistości finansowej. Keith Weed, szef marketingu Unilevera, przedstawiał społeczne oraz ekologiczne inicjatywy, które realizuje jego firma w ramach społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR). Grupa farmaceutyczna Novartis też poświęciła sporo energii, by opowiedzieć o inicjatywach zdrowotnych dla ubogich.