Kształt czekoladki musi ją wyróżniać

Co do zasady nie rejestruje się znaku towarowego, który jest pozbawiony charakteru odróżniającego. Niemniej znak może zostać zarejestrowany, jeżeli w następstwie używania – np. kształt przedmiotu – uzyskał charakter odróżniający. Dlatego Mars Inc., wytwórca czekoladowych batonów Bounty, uznał, że OHIM, czyli urząd, który zarządza wspólnotowymi znakami towarowym, zarejestruje trójwymiarowy kształt czekoladki jako wspólnotowy znak towarowy. Rejestrację Mars uzyskał 24 kwietnia 2003 r. W grudniu tego samego roku Ludwig Schokolade, niemiecki producent czekolady, złożył jednak wniosek o unieważnienie tej decyzji. Argumentował, że rejestracja była nieuzasadniona, ponieważ kształt Bounty całkowicie pozbawiony jest charakteru odróżniającego, gdy porównuje się go z innymi batonami wyprodukowanymi w Europie. Skutkiem tego, w październiku 2007 r. OHIM unieważnił rejestrację, przyznając, że wygląd Bounty nie odbiega znacząco od norm i zwyczajów panujących we wspólnotowym sektorze czekoladowym. Poza tym OHIM stwierdził, że przedstawione przez Marsa dokumenty nie wystarczyły, by dowieść, że w następstwie używania znak ten uzyskał charakter odróżniający. Na tę decyzję spółka wniosła skargę do Sądu Pierwszej Instancji.