iPad idealny dla komiksów

Mało kto przypuszczał, że to wydawca komiksów pokaże im, jak zarabiać pieniądze na nowym tablecie Apple’a.

Aplikacja Marvel Comics na iPada zdobyła sobie uznanie nie tylko za intuicyjne wzornictwo i brawurową interpretację przygód Spidermana i innych superbohaterów, ale również za stworzenie mechanizmu, który w efekcie skłania czytelników do zakupu kolejnych odcinków.

- Ponieważ pakiet jest dobry i treść jest dobra, otwierasz portfel - mówi Christian Lindholm, partner zarządzający w cyfrowej agencji projektowej Fjord.

Projektanci i analitycy mówią, że wydawcy gazet i magazynów powinni się dobrze przyjrzeć przypadkowi Marvela, zanim wprowadzą własne aplikacje na iPada. Po przeanalizowaniu reakcji grup fokusowych na pierwszą falę aplikacji na iPada Jakob Nielsen, ekspert od wzornictwa internetowego, zjechał je jako kiepskie, niespójne i nadmiernie przywiązane do swoich drukowanych oryginałów.

Krytyka projektantów może nie mieć znaczenia, jeżeli aplikacje będą zarabiać pieniądze. Większość wydawców wierzy, że mogą pobierać opłaty za treści dostępne na iPadach, które dotąd oferowali za darmo w sieci. Thomson Reuters jest jedną z kilku firm medialnych, która twierdzi, że App Store iPada "przekracza oczekiwania".

O ile jednak niektórzy wydawcy poza USA - w tym "Daily Mail", "Economist" i londyński "Times" - pracują nad takimi aplikacjami, niewiele z nich będzie dostępnych, kiedy iPad zaistnieje na rynkach międzynarodowych. Wielu innych przybrało postawę wyczekującą.

Lindholm przewiduje, że może minąć rok, zanim wydawcy zdecydowanie postawią na tablety.

Wydawcy po zainwestowaniu milionów w swoje witryny internetowe zastanawiają się, czy specjalne aplikacje są grą wartą świeczki. W krótkiej perspektywie decyzje wydawców wspiera fakt, że Apple będzie inkorporował aplikacje w reklamach.

Jednak niektórzy obawiają się, że iPad może skanibalizować tradycyjną prasę.

- Myślę, że istnieje bezpośrednia korelacja pomiędzy kimś, kto używa iPada, i kimś, kto przestaje czytać gazetę - mówi szef internetowego wydania innej gazety.

Kolejnym powodem do niepokoju są restrykcyjne zasady Apple''a dotyczące zawartości i wzornictwa aplikacji na iPada. W internecie pojawiają się doniesienia, że niektóre magazyny o modzie musiały złagodzić swoją ofertę, by pozostać w zgodzie z polityką Apple’a "żadnych skutków". W marcu szef niemieckiego stowarzyszenia wydawców prasy VDZ oskarżył Apple’a o zapędy cenzorskie, kiedy firma nakazała dwóm niemieckim gazetom, "Bildowi" i "Sternowi", usunąć zdjęcia półnagich modelek.

Tłum. TK

© The Financial Times Limited 2010. All Rights Reserved

Tim Bradshaw

"Financial Times"