Louis Vuitton i Real Madryt pokazują, że znak towarowy staje się kluczowym zawodnikiem
Po ogłoszeniu podpisania umowy sponsoringowej między tymi znanymi firmami wielu komentatorów skupiło się na estetycznym i marketingowym wymiarze tego partnerstwa. Tymczasem z perspektywy prawa własności intelektualnej to strategiczny mecz dwóch globalnych marek, które znak towarowy uczyniły fundamentem swojej przewagi. To pokazuje, jak prawo znaków towarowych przenika sport, modę i biznes, wyznaczając nowe reguły gry