Muzea szpiegują gości

Museum of Contemporary Art w Los Angeles ogłosiło dwa lata temu, że straciło płynność finansową. W budżecie zabrakło 30 mln dol. na spłatę zadłużenia i działalność. Gdyby nie pomoc miliardera Eliego Broada, jedna z najbardziej cenionych instytucji sztuki współczesnej na świecie przeszłaby do historii. Z podobnymi problemami zmagają się przez kryzys także inne amerykańskie czy europejskie instytucje. Sponsorom zależy jednak na odbiorcach, muzea korzystają więc z rozwiązań stosowanych do tej pory głównie w branży reklamowej, by ich przyciągnąć.