Uczniowie na celowniku marketingu
Zniżki za dobre oceny mają nagradzać uczniów. Eksperci, w tym rzeczniczka praw dziecka, uważają, że mogą również wywoływać presję i szkodzić
Tuż przed zakończeniem roku szkolnego rzeczniczka praw dziecka Monika Horna-Cieślak zaapelowała do przedsiębiorców o rezygnację z promocji opartych na ocenach. Ale apel w wielu przypadkach pozostał bezskuteczny – rabaty za noty na świadectwach dla uczniów przygotowały m.in. Empik i MediaMarkt. Najwięcej emocji wzbudziła jednak akcja „Płacimy za oceny” Media Expert. RPD skierowała na tę sieć handlową skargę do Rady Reklamy. Powód? Jak podkreśliła w oświadczeniu, promocja faworyzuje uczniów z najwyższymi ocenami i sugeruje, że wartość dziecka zależy od wyników w nauce. A to może odbić się m.in. na zdrowiu psychicznym.
Akcja firmy polegała na przyznawaniu zniżek uzależnionych od ocen: 6 zł za szóstkę i 5 zł za piątkę. Rabaty obejmowały także zachowanie: 6 zł za ocenę wzorową i 5 zł za bardzo dobrą, a w przypadku świadectw opisowych (uczniów z klas I–III) – stałej kwoty w wysokości 20 zł za promocję do następnej klasy.