Budweiser, Coca-Cola i McDonald’s poprawiły wyniki
Sponsorzy tegorocznych mistrzostw świata w piłce nożnej w RPA twierdzą, że kosztowne inwestycje okazały się zdecydowanym sukcesem.
AB InBev, producent piwa Budweiser, i dwa pozostałe koncerny międzynarodowe - które prawdopodobnie zapłaciły FIFA po 25 mln dol. za wyłączne prawo do sponsorowania imprezy - zgodnie stwierdziły przy okazji publikacji wyników za drugi kwartał, że sponsorowanie mistrzostw świata zwiększyło sprzedaż.
W Wielkiej Brytanii sprzedaż piwa Budweiser wzrosła o 18,6 proc. w porównaniu z analogicznym okresem 2009 roku. AB InBev twierdzi, że wpływ na to w dużej mierze miała kampania promocyjna Budweisera podczas mistrzostw.
W Chinach Budweiser i Harbin, inna marka należąca do AB InBev, także skorzystały z takich promocji.
Również Muhtar Kent, prezes Coca-Coli, przypisał 7 proc. wzrost sprzedaży grupy w Ameryce Łacińskiej w porównaniu z analogicznym okresem 2009 r. w dużej mierze sponsorowaniu mistrzostw świata.
Podczas prezentacji wyników w ubiegłym miesiącu McDonald’s podał, że sponsorowanie imprezy w RPA pomogło sieci fast foodów w Wielkiej Brytanii, gdzie futbolowe promocje Big Maca i frytek podniosły sprzedaż. Sukces globalnej hamburgerowej sieci nie był jednak pełny. Dyrektor finansowy firmy Pete Bensen powiedział inwestorom, że mecze w Europie cieszyły się taką popularnością, że w czerwcu ruch w restauracjach McDonald’s spadł. - Europejczycy uwielbiają oglądać mecze w domu, a wiele z nich odbywało się w porze kolacji. Szacujemy więc, że mogło to zmniejszyć czerwcową sprzedaż o jeden punkt, a turniej trwał jeszcze w lipcu - powiedział Bensen.
Oprócz emitowania reklam Budweisera i niektórych marek lokalnych w przerwach transmisji Budweiser sponsorował głosowanie na gracza meczu po każdym z 64 spotkań. Głosy oddało 1,5 mln kibiców.
Jeżeli chodzi o marketing cyfrowy, do 2,7 mln fanów uczestniczyło w promocji Budwaisera pomaluj sobie twarz, która odbywała się za pośrednictwem Facebooka.
Coca-Cola rozpoczęła swoje działania sponsorskie rok temu, obwożąc puchar świata po 94 miastach w 84 krajach. Mogła w ten sposób nawiązać bezpośredni kontakt z około milionem konsumentów, którzy odwiedzili te imprezy.
tłum. tk
© The Financial Times Limited 2010. All Rights Reserved
Greg Farrell
"Financial Times"
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.
Wpisz adres e-mail wybranej osoby, a my wyślemy jej bezpłatny dostęp do tego artykułu