Outlety przyciągają coraz większą liczbę klientów

- Od trzech lat obserwujemy stały, kilkunastoprocentowy wzrost liczby odwiedzających i sprzedaży - przyznaje Monika Olejnik-Okuniewska, marketing & PR senior manager w Neinver Polska. W 2012 r. liczba klientów centrów Factory Outlet wzrosła z 7,5 mln do 9,2 mln.

W Outlecie Park Szczecin, funkcjonującym od listopada 2012 r., każdego miesiąca przybywa odwiedzających, i to w tempie od 7 do 12 proc. Z kolei sprzedaż powiększa się o 15-20 proc. miesięcznie.

- Wyjątkowe były zwłaszcza lipiec i sierpień - przyznaje Mariusz Machnicki, dyrektor Outlet Park Szczecin. - W tym czasie odwiedziło nas wielu turystów, przyjeżdżających na wakacje do Szczecina - dodaje Machnicki.

Najemcy powierzchni outletowych również widzą szybki wzrost sprzedaży.

- Jego dynamika jest większa niż w przypadku salonów regularnych - zaznacza Aneta Włodarczyk, specjalista ds. PR w sieci Ochnik.

Wartość sprzedaży w sklepach wyprzedażowych marki Solar w I półroczu 2013 r. wzrosła o ok. 50 proc. w porównaniu do analogicznego okresu 2012 r.

Obecnie w Polsce funkcjonuje 10 outletów o łącznej powierzchni 160 tys. mkw.

- W ubiegłym roku powstały trzy nowe: w Rzgowie koło Łodzi, Szczecinie i Warszawie - mówi Agnieszka Piekarska, starszy specjalista z działu powierzchni handlowych Colliers International. - Kolejne dwa są już w budowie - dodaje.

Do tej pory centra powstawały przede wszystkim w największych miastach centralnej i zachodniej Polski. Teraz trend ten jest widoczny na wschodzie kraju i w mniejszych miastach.

- W tym rejonie nasycenie powierzchnią outletową jest najmniejsze, a jednocześnie teren ten jest dobrze zaopatrzony w ofertę regularnych galerii handlowych - twierdzi Mariusz Czerwiak, dyrektor w dziale najmu powierzchni handlowych Jones Lang LaSalle.

Wśród przyczyn utrzymujących się wzrostów sprzedaży i liczby odwiedzających outletów wymienia się m.in. sytuację gospodarczą.

- Centra outletowe są alternatywą dla regularnych projektów, zwłaszcza w czasie spowolnienia gospodarczego, kiedy klienci zwracają większą uwagę na poziom wydatków - zauważa Czerwiak.

Klientów kusi głównie cena. - Zasadą funkcjonowania centrów wyprzedażowych jest nakaz sprzedaży produktów w cenach min. 30 proc. niższych niż w regularnych centrach - przyznaje Agnieszka Piekarska.

Wbrew pozorom rozwój centrów wyprzedażowych jest skorelowany z powstawaniem tradycyjnych centrów handlowych. - Większa oferta powierzchni typowych galerii handlowych w Polsce przekłada się bezpośrednio na ilość oferowanej powierzchni outletowej - wyjaśnia Mariusz Czerwiak.

Martyna Węglewska

martyna.weglewska@infor.pl