Kali z Twittera i Facebooka
P owszechnie wskazuje się, że media społecznościowe zyskały już istotny wpływ na wybory, a jako najważniejsze przykłady zjawiska podawane są wydarzenia z 2016 r .: referendum brexitowe oraz głosowanie prezydenckie w USA wygrane przez Donalda Trumpa. Co na ten temat mają do powiedzenia naukowcy i jakie wnioski płyną z ich prac?
Jedną z pierwszych analiz, już w 2012 r., przeprowadzili Robert Bond (Uniwersytet Stanu Ohio), Christopher Fariss (Uniwersytet Michigan), Jason Jones (Uniwersytet Stony Brook), Jaime Settle (College William & Mary), James Fowler (Uniwersytet Kalifornijski w San Diego) oraz Adam Kramer i Cameron Marlow (obydwaj Facebook). Wykazali, że wyświetlenie użytkownikom Facebooka w dniu wyborów do Kongresu USA w 2010 r. tylko jednej wiadomości zachęcającej do oddania głosu zwiększało prawdopodobieństwo ich udziału w głosowaniu o 0,39 proc. w stosunku do osób, które takiej informacji nie otrzymały. Co więcej, wiadomość ta oddziaływała nie tylko na użytkowników FB, lecz także, poprzez kontakty społecznościowe, na ich przyjaciół. Bond i współautorzy szacują, iż wiadomość wyświetlona przez 61 mln użytkowników Facebooka zwiększyła frekwencję podczas wyborów do Kongresu USA o 0,14 proc. (ok. 340 tys. osób).
Podobne badanie Jason Jones, Robert Bond oraz James Fowler przeprowadzili wraz z Deanem Eacklesem (Massachusetts Institute of Technology) i Eyatanem Bakshym (Facebook) dla wyborów prezydenckich w USA w 2012 r. Również w tym badaniu użytkownikom FB wysłano w dniu głosowania jedną wiadomość zachęcającą do pójścia do urn. Jones i współautorzy wskazują, że jej wyświetlenie zwiększało prawdopodobieństwo udziału w wyborach o 0,24 proc. w stosunku do osób, które nie otrzymały takiej zachęty. Także w przypadku tego badania wiadomość oddziaływała poprzez kontakty społecznościowe na przyjaciół danego użytkownika. Jones i współautorzy pokazują, że wyświetlenie wiadomości przez 15 mln użytkowników portalu zachęciło do głosowania dodatkowe ok. 270 tys. osób.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.