Firmy wykorzystają cudze znaki

Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej potwierdził, że Google może umożliwiać reklamodawcom licytację słów kluczowych będących znakami towarowymi innych firm. To ważne orzeczenie, które pozwala nam ujednolicić na całym świecie zasady reklamowania się w sieci w ramach oferowanej przez nas usługi AdWords. Zgodnie z uaktualnionymi zasadami przedsiębiorcy korzystający z reklam Google na terenie Europy będą mogli wykorzystywać nazwy znaków towarowych jako słowa kluczowe. Przykładowo, jeśli internauta wpisze w naszej wyszukiwarce słowo kluczowe będące znakiem towarowym producenta obuwia czy kosmetyków, będzie mógł dzięki temu znaleźć reklamy firm handlujących takimi towarami czy innych producentów. Nowe zasady będą obowiązywać od 14 września 2010 r.

Nie, będzie to w Polsce nadal niedozwolone. Zmiana zasad dotyczących znaków towarowych dotyczy wyłącznie słów kluczowych wpisywanych w wyszukiwarce. Pragnę podkreślić, że zasady Google dotyczące samej treści reklam nie ulegną zmianom. W związku z tym nieupoważnieni reklamodawcy nie będą mogli używać zastrzeżonego słownego znaku towarowego w swoich tekstach reklamowych.

Właściciel znaku towarowego, w którego przekonaniu inna firma w Europie wprowadza użytkowników w błąd co do pochodzenia reklamowanych towarów i usług w reklamach wyświetlanych po wpisaniu jego znaku towarowego, może wnieść skargę do Google’a. Gdy uznamy, że dana reklama wprowadza użytkowników w błąd co do pochodzenia reklamowanych towarów i usług, usuniemy bez wątpienia taką reklamę.

@RY1@i02/2010/151/i02.2010.151.183.008c.001.jpg@RY2@

Fot. Wojciech Górski

Artur Waliszewski, dyrektor Google Polska