Wydawcy prasy przeciw ukrytej reklamie

Wydawcy prasy zrzeszeni w Izbie Wydawców Prasy nie chcą legalizacji ukrytej reklamy w programach czy serialach (tzw. product placement). Stanowisko w tej sprawie wysłali do ministra kultury razem z propozycjami zmian w ustawie o prawie autorskim i prawach pokrewnych.

Do końca grudnia 2009 r. Polska musi określić, w jakim zakresie wprowadzi do polskiego prawa zapisy dyrektywy unijnej, która dopuszcza legalizację ukrytej reklamy. Ale to każdy kraj członkowski będzie decydować, w jakim zakresie taka forma reklamy będzie mogła być stosowana. Zdaniem wydawców, całkowita legalizacja dyrektywy audiowizualnej zagrozi prasie.

– Przychody wydawców prasy z reklamy już teraz się zmniejszają, a legalizacja product placementu może jeszcze przyśpieszyć ten spadek – przekonuje Maciej Hoffman, dyrektor generalny Izby Wydawców Prasy.
strona A5