Sprzedaż premiowa to preferowana forma promocji

Ustawa z 26 lipca 1991 r. o PIT (t.j. Dz.U. z 2012 r., poz. 361 z późn. zm.) odnosi się do pojęcia sprzedaży premiowej jako zdarzenia związanego z wystąpieniem odpowiednich skutków podatkowych. Ustanawiając odrębne skutki podatkowe dla sprzedaży premiowej, ustawa nie zawiera definicji tego pojęcia. W praktyce ukształtował się pogląd, że sprzedaż premiowa ma miejsce, gdy sprzedawca wydaje swoim klientom, którzy nabyli określone towary lub usługi, dodatkowe świadczenie, którym nie są towary lub usługi identyczne z tymi, do których dodawana jest nagroda. Klienci organizatora promocji, który stosuje sprzedaż premiową, wraz z każdą transakcją mogą przykładowo otrzymywać punkty, po to by po zgromadzeniu odpowiedniej ich liczby wymienić je na prezenty. Nagrody mogą być również przekazywane od razu (promocje typu instant win). Mechanizmy sprzedaży premiowej stanowią popularną formę promowania sprzedaży produktów. Z uwagi na korzystny sposób podatkowego rozliczania nagród przekazywanych w promocji podmioty handlowe dążą do najbardziej szerokiego definiowania sprzedaży premiowej, nawet wówczas gdy bezpośredni związek między dokonywanymi zakupami a otrzymywanymi nagrodami nie istnieje. Nie będzie jednak sprzedażą premiową akcja promocyjna, w której nagrody uzyskiwane są poprzez losowanie przekazanego kodu promocyjnego z opakowania. Nie będzie również sprzedażą premiową akcja motywująca nagrodami uczestników do promowania zakupu towarów wśród osób trzecich.