Siła reklamy

Wreszcie nadszedł kres tragicznych spotów reklamowych z Adamem Małyszem. Polski skoczek wszech czasów trafiał do tej pory na twórców reklam jak ze skeczu Manna i Materny: "Ma być longo, bum, siaa! i jeszcze mapka dojazdu". Wychodziły z tego spoty, w których Małysz sztucznie uśmiechając się w pseudogóralskiej kamizelce, mówi rzeczy typu "Ta herbata rozgrzewa mnie po nartach". Albo popijając bułkę z bananem stwierdza: "Nie ma nic lepszego niż barszcz czerwony". Nic dziwnego, że spoty doczekały się miażdżących opinii branży i internautów, wystarczy poczytać wpisy na YouTube. Małysz musiał zakończyć skakanie, żeby wreszcie twórcy reklam przestali pokazywać go jako lekko uśmiechniętego przygłupa. Škoda rozpoczęła kampanię reklamową TestShow - na razie internetową, ale liczę na to, że filmiki pojawią się wkrótce w telewizji. Warto. Na razie na YouTube zobaczyć można czterominutowy film, w którym Adam Małysz pokazuje, jak się jeździ Škodą. Najpierw oglądamy przygotowania na planie zdjęciowym, rozstawianie sprzętu. Małysz nie wytrzymuje, siedząc bezczynnie i czekając, aż ekipa będzie gotowa. Potajemnie wsiada do auta i rusza na testową ścieżkę. Drifting, jazda po dużych kałużach, piasku, wreszcie efektowny przejazd bokiem między naczepą a ciężarówką. Wszystko nakręcone trzy razy lepiej niż pościgi w "Kryminalnych" - dynamicznie, ze zmianami tempa, zbliżeniami na detale. Co ważne, Małysz nie mówi ani słowa, obraz jest wystarczająco silny. Nie potrzeba komentarza w stylu "supersamochód" albo "to mój ulubiony samochód, bo rozgrzewa mnie po nartach". Doskonałe, skromne, nienapuszone wykorzystanie gwiazdy. Brawo za przygotowanie spotu dla agencji GoldenSubmarine. Pewnie Adam po raz pierwszy z przyjemnością stanął na planie reklamy.

@RY1@i02/2011/180/i02.2011.180.196.007b.001.jpg@RY2@

Wojciech Przylipiak