Siła reklamy

Koncern BMW od lat zaskakuje doskonałymi spotami swoich samochodów. W telewizji można oglądać obecnie wizerunkową reklamę mówiącą o innowacyjności nowych modeli. Kamera przejeżdża obok zamkniętych garaży, w tym czasie pojawiają się napisy: "żarówkę wynaleziono w garażu", "komputer osobisty skonstruowano w garażu". Dalej na czarnym tle "niektóre wynalazki powstają w garażu" i "inne tam parkują". Wtedy ukazuje się sportowa wersja BMW, jakby wyjęta z przyszłości. Po czym przejeżdża po futurystycznym mieście. Prosty przekaz, z delikatną muzyką i ze znakomitymi filmowymi zdjęciami. W wersji angielskiej tego spotu dodane jest jeszcze ujęcie garażu z tekstem "dźwięki stylu Motown powstawały w garażu". Nie wiem, dlaczego stwierdzono, że nad Wisłą nieznana jest jedna z najważniejszych wytwórni muzycznych w historii.

Warto przy okazji powrócić do wcześniejszych dzieł BMW. Największe wrażenie zrobił na mnie cykl spotów, a właściwie krótkometrażówek wyprodukowanych przez Davida Finchera, a wyreżyserowanych przez słynnych reżyserów. John Frankenheimer, Ang Lee, Wong Kar-Wai, Alejandro Gonzalez Inarritu i Guy Ritchie zrealizowali pięć doskonałych krótkometrażowych filmów z samochodem w jednej z głównych ról. Wystąpili w nich m.in. Clive Owen (we wszystkich), Stellan Skarsgard, Forest Whitaker, Mickey Rourke i Madonna.

Małym arcydziełem jest też reklama porównawcza BMW z Audi "Jump for joy". Najpierw widać ludzi gimnastykujących się przed wyjściem do pracy. Później każdy z nich w inny, akrobatyczny sposób wsiada do swojego bmw: skacząc do niego z dachu albo z roweru. Widząc to, posiadacz audi chce w podobny, niestandardowy sposób usiąść za kierownicą. Oczywiście to mu się nie udaje, a jego próba kończy się urazem nóg. Parę lat temu dostało się również w podobny sposób Mercedesowi. Zresztą Audi nie pozostało dłużne, bo stworzyło swoją antyreklamę BMW. Z tej walki wychodzą wizualne arcydzieła.

@RY1@i02/2011/117/i02.2011.117.196.005d.001.jpg@RY2@

Wojciech Przylipiak