Premia za wielodzietność

Z danych resortu rodziny wynika, że kartę dużej rodziny (KDR) uprawniającą do zniżek ma 1,74 mln osób spośród 2,1 mln uprawnionych. Przekłada się to na 373 tys. rodzin z minimum trójką dzieci. Program funkcjonuje od 2014 r. Resort podkreśla, że liczba posiadaczy kart sukcesywnie rośnie. - Miesięcznie składanych jest średnio ok. 5 tys. wniosków o jej przyznanie - podaje biuro prasowe resortu rodziny.

Przybywa też firm i instytucji, które honorują KDR. Obecnie akceptuje ją 1,6 tys. podmiotów. W ubiegłym roku do programu przystąpiło ok. 500 firm i instytucji. Związek Dużych Rodzin "Trzy Plus", który został wybrany do zarządzana programem, prowadzi negocjacje z kolejną setką podmiotów. Partnerów przybywa, bo - jak mówią DGP przedstawiciele firm - rozwiązanie pozytywnie przekłada się nie tylko na ich wizerunek, ale i na obroty. Sieci handlowe deklarują, że dzięki karcie rośnie kwota jednorazowych zakupów rodzin. Zatem ostatecznie sklepy zyskują, choć kosztem średnio 10-proc. upustu.

W programie znalazł się też Lidl - chce wypróbować, czy wprowadzenie karty będzie opłacalne. W okresie przed Wielkanocą oferuje 10 proc. zniżki na wybrane produkty. W ten sposób sonduje, czy przedłużenie tej formy promocji się opłaci. - Możliwość przyznania kolejnych rabatów posiadaczom KDR będziemy analizować po zakończeniu i podsumowaniu aktualnej promocji, czyli po 30 kwietnia, wtedy gdy będziemy mieć komplet danych dotyczących odbioru akcji przez naszych klientów - wyjaśnia Aleksandra Robaszkiewicz z Lidla.

Poważnie o tym też myśli McDonald’s, podkreślając, że karta wpisuje się w filozofię działania sieci, która nastawia się na obsługę rodzin z dziećmi. - W programie ogólnopolskim uczestniczymy poprzez niektórych franczyzobiorców. Z placówkami własnymi bierzemy udział w tego rodzaju programach organizowanych przez poszczególne województwa, ale myślimy o rozszerzeniu zasięgu działania - komentuje Krzysztof Kłapa, dyrektor ds. operacyjnych w McDonald’s Polska.

Orlen na wybranych stacjach honoruje kartę od połowy 2015 r. - Dotychczas KRD została użyta w ponad dwóch milionach transakcji dokonanych na naszych stacjach. Paliwo jest dominującym produktem w koszyku statystycznego kierowcy z co najmniej trójką dzieci, ale widzimy wyraźny wzrost zakupu produktów gastronomicznych - informuje biuro prasowe koncernu paliwowego.

Polacy chętnie korzystają z KDR przy usługach publicznych, np. przy wyrobie paszportów: ulga wynosi 75 proc. na dzieci i 50 proc. dla rodziców. A także przy przejazdach kolejowych. - Oferta cieszy się coraz większym zainteresowaniem podróżnych z roku na rok - podkreśla Cezary Nowak, rzecznik prasowy PKP Intercity.

Z prorodzinnego wizerunku, jaki daje karta, korzystają prawie wszystkie firmy telekomunikacyjne. Choć bywa, że efekty są symboliczne - w Orange Polska ze zniżki oferowanej przez KDR skorzystało 4,2 tys. z 15 mln klientów. - Udział w tym projekcie miał dla Orange Polska znaczenie przede wszystkim społeczne, a dopiero później biznesowe - stwierdza Wojciech Jabczyński, rzecznik firmy.

Ale są firmy i instytucje, które myślą o wyjściu z programu.

Jak przyznaje resort rodziny, z uczestnictwa zrezygnowało 11 firm. Wśród nich jest Gościniec Pod Zielonym Jajem z Dolnego Śląska. - Regularnie kilkanaście procent naszej oferty było rezerwowane przez osoby z KDR. Popyt był tak duży, że musieliśmy limitować miejsca - wyjaśnia Antoni Jackiewicz, współwłaściciel Gościńca oferującego 30 miejsc noclegowych. Uczestnictwo w programie zagwarantowało napływ gości, nie przełożyło się jednak na obroty, bo zniżka zaoferowana w ramach karty przekraczała 40 proc.

@RY1@i02/2017/072/i02.2017.072.000001600.801.jpg@RY2@

fot. Pavel L Photo and Video/Shutterstock

Zniżki dla rodzin wielodzietnych oferują też niektóre kina

Patrycja Otto

Klara Klinger

dgp@infor.pl