Diageo stawia, żeby więcej zarobić

Brytyjska firma rozpoczęła dwumiesięczną kampanię promującą Johnnie Walker Red Label, w ramach której trunek można taniej kupić w klubach oraz restauracjach.

Dodatkowym wabikiem ma być możliwość wygrania czterodniowej wycieczki do Highlands w Szkocji.

Koncern, który notuje w Polsce, podobnie jak na innych rynkach wschodzących, systematyczny wzrost sprzedaży, liczy, że kampania jeszcze poprawi jego wyniki. Od czerwca 2009 do czerwca 2010 r. Diageo Polska odnotowała 27,9-proc. wzrost wielkości i 28,1-proc. zwiększenie wartości sprzedaży swojej sztandarowej whisky. W czerwcu nabywców znalazło 12,3 tys. dziewięciolitrowych skrzyń tego trunku.

Powody do zadowolenia mają też inni producenci i dystrybutorzy tego alkoholu. Kryzys nie zahamował bowiem ekspansji whisky w Polsce. Od czerwca 2009 do czerwca 2010 r. odnotowano 28-proc. wzrost sprzedaży.

W ciągu 12 miesięcy sprzedano w sumie 769 tys. dziewięciolitrowych skrzyń whisky, czyli o 170 tys. więcej niż rok wcześniej. Pod względem wartości zbyt w tej kategorii zwiększył się o ponad 27 proc. z 449,4 mln do 573,4 mln zł.

Moda na whisky trwa od momentu, kiedy zniesiono cła na ten alkohol, czyli od wejścia Polski do UE. Dziś już co siedemnasty Polak deklaruje, że lubi i pije ten rodzaj alkoholu.

PO