Przez polskich piłkarzy sponsorzy FIFA nie wydadzą u nas milionów

Oficjalni sponsorzy FIFA, czyli wielkie i bogate koncerny, nie wydadzą w Polsce na reklamy oraz tematyczne akcje promocyjne przed mistrzostwami świata w RPA i w ich trakcie milionów euro. Domy mediowe, agencje reklamowe oraz firmy organizujące eventy już liczą straty wynikające z braku awansu Polaków na mundial.

- W zasadzie to nie straty, ale utracone korzyści, czyli zarobimy o wiele mniej, niżbyśmy zarobili, gdyby Polacy zagrali w RPA. Trudno powiedzieć, ale być może nie podpisaliśmy przez to jakiegoś kontraktu z Sony czy Hyundaiem - usłyszeliśmy w jednym z domów mediowych.

- Zainteresowanie akcjami promocyjnymi zaadaptowanymi do polskich warunków takich firm współpracujących z FIFA, jak McDonald’s, Budweiser czy Sony, na pewno będzie mniejsze niż cztery lata temu, gdy awansowaliśmy na mistrzostwa w Niemczech - mówi w rozmowie z DGP Jakub Bierzyński, prezes domu mediowego Omnicom Media. - Wydaje się, że będą u nas przeważać ogólnoświatowe akcje, i to głównie w telewizji.

To oznacza, że pominięte zostaną w wielu przypadkach polskie agencje reklamowe czy firmy eventowe. Na przykład w Hiszpanii Adidas może wydać na czerwcowe akcje promocyjne kilka milionów euro, w Polsce - kilkaset tysięcy. Podobnie jest w przypadku innych firm. - Projekt marketingowo-promocyjny przygotowany przez nasz koncern przy okazji mundialu w RPA w założeniu daje szanse lokalnym rynkom, ale nie jest polską adaptacją - mówi nam Dariusz Wójcik, marketing manager w firmie Continental.

- Szczerze mówiąc, nie słyszałem ostatnio o przypadku polskiej agencji reklamowej, która celuje w sponsorów FIFA. A nawet jeśli jakaś celuje, to raczej nie ma to sensu - dodaje Konrad Pudło, szef firmy Pentagon Research. - Zasada, którą kierują się wielkie koncerny, sponsorzy mistrzostw świata, w naszym kraju jest prosta: nie ma Polaka, nie ma wydarzenia. A skoro nie ma wydarzenia, to nie będziemy tworzyć specjalnego budżetu na jakieś dodatkowe akcje. Na pewno stracą na tym polskie firmy. Bo dom mediowy w Polsce obsługujący na co dzień Budweisera nie dostanie jakichś ekstrazleceń, takich tylko na potrzeby mundialu.

Oczywiście wyjątki się zdarzają. Polską wersję akcji marketingowej z Cristiano Ronaldo w roli głównej prowadzi Castrol. - To fajny konkurs dla konsumentów, w którym można wygrać wyjazd do Madrytu i spotkanie z gwiazdą Królewskich - mówi nam Ewa Stachyra, marketing manager w Castrol Lubricants. - Poza tym przygotowaliśmy unikalny program dla niezależnych warsztatów wymiany oleju, organizujemy Castrol Five, czyli rozgrywki drużyn złożonych z pracowników warsztatów i dilerów samochodowych. To trzyetapowa promocja. W to wszystko angażowaliśmy polskie agencje.

Sporą aktywność związaną z mundialem planują na polskim rynku Coca-Cola i Adidas. Coca-Cola zorganizowała konkurs, w którym można zobaczyć na żywo Puchar Świata. Cały czas współpracuje z firmą K2 Internet i myśli nad kolejnymi zleceniami dla domu mediowego Starcom.

Adidas z kolei niedawno ogłosił, że w minionym roku jego zyski spadły aż o 62 proc. (245 mln euro) w porównaniu do 2008 r. (642 mln).

- W czerwcu przeprowadzimy marketingową ofensywę. Zamierzamy przełożyć podekscytowanie związane z mundialem na nasze wyniki sprzedaży - powiedział dyrektor wykonawczy Adidasa Herbert Hainer, mając jednak na myśli akcje ogólnoświatowe, a nie lokalne. W Polsce eventy organizowane przez Adidasa nie będą tak widoczne jak podczas MŚ w 2006 r. - Na pewno będzie mniej takich wydarzeń, jak na przykład wspólne oglądanie meczów - uważa Lech Różański z BTSport.

To samo tyczy się firmy McDonald’s, która cztery lata temu do wielkiej akcji promocyjnej "Dziecięca eskorta" zatrudniła w Polsce Artura Boruca, ówczesną gwiazdę naszej reprezentacji. W tym roku owszem będą tradycyjne programy lojalnościowe, kupony, mundialowe gadżety, ale raczej nic lokalnego.

- W czerwcu McDonald’s chyba nie zatrudni polskiego piłkarza do jakiejś akcji marketingowej - twierdzi Różański. Z kolei w Sony usłyszeliśmy, że na razie nic nie wiadomo o polskich akcjach marketingowych firmy wokół mundialu. W sumie z 14 oficjalnych sponsorów FIFA i MŚ tylko kilku w najbliższych miesiącach da zarobić polskim firmom coś ekstra.

@RY1@i02/2010/047/i02.2010.047.000.017a.001.jpg@RY2@

Fot. AP

Gracze Paragwaju mogą liczyć na premie od Coca-Coli za dobry występ na mundialu. Koncern planuje też wielką kampanię marketingową w ich kraju

Daniel Rupiński

daniel.rupinski@infor.pl