Jak budować marketing w zmieniającym się świecie

Wybory w USA pokazały, że łamanie schematów, dostosowywanie narracji do nastrojów społecznych i bacznie śledząca każdy krok w przestrzeni cyfrowej technologia mogą przynieść sukces, którego niewielu się spodziewało. O innowacjach w komunikacji marketingowej, konsumencie przyszłości, modelach współpracy agencji z klientem w nowych realiach digital, roli internetu w rozwoju firm będzie dyskutować w warszawskich Złotych Tarasach ponad tysiąc ekspertów branży digital.

- Konferencja służy rozwojowi branży online i promocji internetu jako narzędzia i sposobu na biznes. To tematy, które interesują już nie tylko ekspertów branży digital, ale też szefów marketingu czy rozwoju, wręcz prezesów firm - komentuje Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.

Tegoroczny temat Forum IAB - "Świat pod napięciem. Nowy porządek w reklamie" - to odpowiedź na globalne przemiany, które wpływają na szeroko pojęty marketing. Jak go skutecznie budować w obliczu zmian oczekiwań i postaw konsumentów, rewolucji technologicznej, wyzwań organizacyjnych i kulturowych?

Tematy podjęte podczas Forum będą dotyczyły m.in. zachowań konsumentów i wpływu kompromisu kulturowego na trendy rynkowe. Istotnym wątkiem będzie rola personalizacji komunikacji, sposoby i narzędzia budowania silnych marek.

- Na Forum IAB dużo mówimy o technologiach, czasem wręcz zachłystujemy się nowinkami. Nie można zapomnieć, że służą jednemu: lepszej, czyli skuteczniejszej komunikacji z konsumentami. Oni też się zmieniają, różne pokolenia to różne sposoby korzystania z mediów, a niszowe kanały stają się masowe. Warto sprawdzić, czy to, co nam się wydaje, to nadal prawda - komentuje Jacek Karolak, dyrektor strategii K2, członek Rady Programowej Forum.

W bloku poświęconym komunikacji eksperci opowiedzą o rzeczywistości rozszerzonej, botach, sztucznej inteligencji i sterowaniu głosowym. Ważne miejsce zajmie wykorzystanie content marketingu.

- Chcemy się dowiedzieć, czy superszczegółowa fragmentaryzacja grupy odbiorców jest właściwą drogą dotarcia do nich. Co zrobić, by złapać ich uwagę w czasie, kiedy przeskakują z jednego urządzenia na drugie. Albo jak pobudzić konsumentów do działania i czy warto grać na emocjach, wykorzystując tak popularne dziś zjawisko postprawdy - wyjaśnia Grzegorz Krzemień, prezes GoldenSubmarine, członek Rady Programowej Forum.

- Coraz częściej zarówno komunikacja, jak i konsumenci są już w pełni "cyfrowi", a same organizacje pozostają w tyle. Narzędzia, technologie, procesy, kultura czy struktura organizacyjna, sposób pracy i role nie przystają do nowoczesnej teraźniejszości. Chcemy pokazać, jak polskie firmy adaptują się do nowego, wspaniałego świata - mówi Michał Kreczmar, dyrektor w zespole cyfrowej transformacji PwC Polska, członek Rady Programowej Forum. Wśród podejmowanych na Forum tematów znajdą się więc pomocowe modele biznesowe, modele współpracy agencji z klientem w realiach digital, rola agencji kreatywnych w biznesie przyszłości czy digital hubs jako odpowiedź na rosnące potrzeby biznesu cyfrowego.

Artykuł powstał przy współpracy IAB Polska