Handel coraz więcej wydaje na reklamę
Ju ż nie farmacja, a bran ż a handlowa wydaje najwi ę cej na reklam ę w prasie, radiu i telewizji. Do zamiany miejsc dosz ł o w 2020 r. W ubieg ł ym roku dystans mi ę dzy obiema bran ż ami si ę powi ę kszy ł . Handel wyda ł na swoj ą promocj ę 6,5 mld z ł , o 1,2 mld z ł wi ę cej ni ż przed rokiem. Farmacja zwi ę kszy ł a bud ż et o 0,4 mld z ł do 5,56 mld z ł - wynika z danych opracowanych dla DGP przez firm ę Instytut Monitorowania Medi ó w. To warto ś ci cennikowe, bez rabat ó w.
Zdaniem ekspertów ograniczenia w sprzedaży detalicznej wywołane pandemią zaostrzyły walkę o klienta. Po pojawieniu się koronawirusa dało się zauważyć odpływ klientów z wielkopowierzchniowych marketów do małych sklepów, które zyskiwały dzięki lokalizacji. Są blisko domu i nie działają w galeriach handlowych, do których dostęp został znacząco ograniczony. Dla segmentu AGD/RTV pandemia okazała się sezonem żniw. Polacy, przechodząc na zdalną pracę, chcieli doposażyć mieszkania w sprzęt elektroniczny. To wzmogło rywalizację między sklepami i przełożyło się na rynek reklamy.
W ubiegłym roku doszły nowe czynniki zmuszające firmy do zwiększenia wydatków na promocję. Konsumenci zaczęli ostrożniej gospodarować budżetem. Pojawiła się potrzeba zachęcenia ich do zakupów. Inaczej sieci mogłyby nie zrealizować przyjętego planu przychodów.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.