Handel coraz więcej wydaje na reklamę
Ju ż nie farmacja, a bran ż a handlowa wydaje najwi ę cej na reklam ę w prasie, radiu i telewizji. Do zamiany miejsc dosz ł o w 2020 r. W ubieg ł ym roku dystans mi ę dzy obiema bran ż ami si ę powi ę kszy ł . Handel wyda ł na swoj ą promocj ę 6,5 mld z ł , o 1,2 mld z ł wi ę cej ni ż przed rokiem. Farmacja zwi ę kszy ł a bud ż et o 0,4 mld z ł do 5,56 mld z ł - wynika z danych opracowanych dla DGP przez firm ę Instytut Monitorowania Medi ó w. To warto ś ci cennikowe, bez rabat ó w.
Zdaniem ekspertów ograniczenia w sprzedaży detalicznej wywołane pandemią zaostrzyły walkę o klienta. Po pojawieniu się koronawirusa dało się zauważyć odpływ klientów z wielkopowierzchniowych marketów do małych sklepów, które zyskiwały dzięki lokalizacji. Są blisko domu i nie działają w galeriach handlowych, do których dostęp został znacząco ograniczony. Dla segmentu AGD/RTV pandemia okazała się sezonem żniw. Polacy, przechodząc na zdalną pracę, chcieli doposażyć mieszkania w sprzęt elektroniczny. To wzmogło rywalizację między sklepami i przełożyło się na rynek reklamy.
Bądź na bieżąco ze zmianami w prawie i podatkach.
Czytaj raporty, analizy i wyjaśnienia ekspertów.
Bądź na bieżąco ze zmianami w prawie i podatkach.
Czytaj raporty, analizy i wyjaśnienia ekspertów.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.