marka

Urszula Kopeć: Jedno słowo w utworze muzycznym potrafi uruchomić roszczenia warte setki tysięcy złotych. Nie dlatego, że padła nazwa produktu, lecz dlatego że w określonym kontekście zaczyna ona pełnić funkcję handlową.

Rusza jubileuszowa edycja Superbrands Polska. Konsumenci i eksperci wybiorą najsilniejsze marki na rynku już po raz 20.

Posiadanie własnego, unikalnego adresu w sieci stało się fundamentem biznesowej wiarygodności. Polska domena to dla przedsiębiorców nie tylko element tożsamości czy wirtualna wizytówka, ale przede wszystkim gwarancja bezpieczeństwa i stabilności.

Zetki nie wierzą w wielkie obietnice firm. Oczekują od przedsiębiorców dowodów i autentyczności sloganów. Dla marek to rosnący problem, bo dotychczasowe schematy komunikacji przestają działać, a na horyzoncie widać już kolejne, jeszcze bardziej wymagające pokolenie Alpha. W świecie przesyconym treściami zaufanie stało się walutą cenniejszą niż uwaga.

Polski rynek FMCG przechodzi obecnie jedną z najgłębszych transformacji w historii. W świecie, gdzie emocje konsumentów, dane i technologia splatają się coraz mocniej, firmy i marki potrzebują narzędzi, które pozwolą im reagować szybko, trafnie i z empatią. Odpowiedzią na tę potrzebę jest In-Pulse – pierwsze w Polsce, kompleksowe rozwiązanie analityczne stworzone przez Stagwell we współpracy z Żabka Polska.

Dynamiczny rozwój rynku nowoczesnych i niskoemisyjnych urządzeń grzewczych oraz systemów wytwarzania energii opartych na źródłach odnawialnych w Polsce to jeden z najbardziej widocznych symboli transformacji energetycznej ostatnich lat. Choć kierunek zmian wydaje się oczywisty, droga do dojrzałego, stabilnego rynku bywa kręta. Właśnie dlatego Kongres TRENDY 2025 organizowany przez redakcję GLOBENERGIA oraz Fundację Instytut Trendów wyróżnia tytułami Marki Roku firmy, które nie tylko napędzają postęp technologiczny, ale także nadają ton debacie publicznej – stając się liderami opinii i ambasadorami racjonalnego rozwoju branży OZE. Jakie nastroje panują dzisiaj na rynku?

Polski producent artykułów kuchennych, spółka Group Pack, przegrał spór o unijny znak graficzny z napisem „lux”. Sąd uznał, że doszłoby do kolizji z należącym do sieci sklepów Obi znakiem „lux tools”.

Alexandrion Group, jeden z wiodących producentów i dystrybutorów alkoholi wysokoprocentowych i win w Europie Środkowej i Wschodniej – oraz jedyny producent whisky single malt w Rumunii, będący częścią Nawaf Salameh Family Office, dzięki umowie dystrybucyjnej zawartej z Trend Spirits oficjalnie rozpoczął działalność w Polsce. Wraz z wejściem na polski rynek Alexandrion Group podkreśla swoje zaangażowanie w rozwój międzynarodowy i dostarczanie marek premium, które szanują tradycję, jednocześnie idąc z duchem czasu.

Coraz trudniej poruszać się w gąszczu informacji i przekazów. Jest to wyzwanie również dla marek. Zmierzyli się z nim uczestnicy panelu dyskusyjnego „Marka jako wartość: jak budować silne i autentyczne marki w erze cyfrowej?” na Forum Ekonomicznym w Karpaczu. Michał Fertała, Członek Zarządu Lidl Polska, podkreślił, że jakość marki buduje się poprzez realną bliskość z ludźmi.

Rozmowa z Justyną Dąbrowską, Wiceprezes Zarządu Unipro Sp. z o.o., Kłaj (woj. małopolskie), firmy, będącej właścicielem znanej marki produktowej Activlab, nagrodzonej tytułem „Wybieram polskie 2025”

Po ogłoszeniu podpisania umowy sponsoringowej między tymi znanymi firmami wielu komentatorów skupiło się na estetycznym i marketingowym wymiarze tego partnerstwa. Tymczasem z perspektywy prawa własności intelektualnej to strategiczny mecz dwóch globalnych marek, które znak towarowy uczyniły fundamentem swojej przewagi. To pokazuje, jak prawo znaków towarowych przenika sport, modę i biznes, wyznaczając nowe reguły gry

Zanim pokażesz światu nową markę, upewnij się, że nie narusza cudzych praw. Brak weryfikacji może oznaczać spory, zakaz sprzedaży i straty finansowe, a także konieczność kosztownego rebrandingu lub całkowitego wycofania produktu z rynku.

Rozmowa z Niną Kowalewską-Motlik, CEO New Communications – wyłącznego przedstawiciela Superbrands Ltd. na Polskę.

Jako firma korzystamy z nazwy handlowej dla swojej linii produktów, czyli tzw. marki, ale nie zarejestrowaliśmy jej w charakterze znaku towarowego. Czy jeśli ten znak towarowy zostanie zarejestrowany przez inną firmę, to dalsze korzystanie z naszej marki będzie niemożliwe? Jakie środki zaradcze powinniśmy podjąć jako właściciel marki?

Krąg odbiorców wyraźnie rozpozna słowo „Google” – uznał Sąd UE i odmówił francuskiemu przedsiębiorcy prawa do posługiwania się znakami GOOGLE CAR i GC GOOGLE CAR w odniesieniu do pojazdów i środków transportu.

Od 23 stycznia wystartowała kolejna edycja programu dofinasowań dla małych i średnich przedsiębiorstw z Unii Europejskiej. Dofinansowania mają na celu zachęcić przedsiębiorców do inwestycji w ochronę własnej marki i zabezpieczenia swoich praw niematerialnych.