Współpraca z mieszkańcami

Samorządy powinny promować swoje działania wszędzie tam, gdzie dostrzegają potencjalnych partnerów, w tych sferach, które chcą rozwijać, które mają być siłą napędową lokalnej gospodarki. Dzisiaj promocja stanowi jedno z najważniejszych zadań, jakie stoją przed samorządami. Liczy się każdy skuteczny sposób. Do dyspozycji jest wiele środków współczesnej komunikacji: publikacje własne, prasa codzienna, ekonomiczna, gospodarcza czy turystyczna, media elektroniczne, jak radio, telewizja internet. Promocja to także targi, wystawy i konferencje. To także działania i niemałe pieniądze przeznaczone na patronat nad wartościowymi, oryginalnymi inicjatywami i przedsięwzięciami - gospodarczymi, kulturalnymi, sportowymi, które budują markę, a także poczucie wspólnoty całej społeczności. Jeśli przykładowo gmina dba o wysoki poziom oświaty, zdrowia, komunikacji publicznej, bezpieczeństwa i pracy urzędników, to przecież przekłada się to na pozytywne opinie, w których przedstawiana jest jako pozytywny przykład sprawnie działającego samorządu.

O skutecznej promocji mówimy również wtedy, gdy dobre opinie o działalności samorządu przekładają się na wzrost wartości marki miasta, gminy, a pozytywne postrzeganie w środowisku biznesu skutkuje nowymi inwestycjami i miejscami pracy. Swoje zadania w zakresie promocji regionu mają również do wykonania powiaty i województwa.

Budując drogi, mosty, szkoły, szpitale, samorządy te tworzą wizerunek regionu.

Przyciąganie inwestorów ułatwiają właściwe rozwiązania organizacyjne. Takim rozwiązaniem jest powołanie wyspecjalizowanej komórki, mogącej w dużych samorządach zatrudniać do kilkunastu pracowników. Innym rozwiązaniem może być zlecenie działań promocyjnych podmiotom zewnętrznym. W większości samorządów wyspecjalizowane komórki kreują wizerunek samorządu w kontaktach wewnętrznych i zagranicznych samorządu, zachęcają do inwestowania czy przygotowują materiały promocyjne. Należy pamiętać, że aby stworzyć strategię promocyjną, należy wykorzystywać atuty inwestycyjne samorządów, które mogą przyczynić się do przyciągnięcia inwestorów. W tym celu można wykorzystać takie możliwości, jak ułatwienia lokalizacyjne, czyli wszelkiego rodzaju parki przemysłowe, oferty zagospodarowanych działek, przyspieszenie procedur lokalizacyjnych, stosowane ulgi podatkowe czy bogatą ofertę infrastrukturalną. Czy i jakie zalety samorządu zostaną wykorzystywane, zależy przede wszystkim od bieżących potrzeb inwestora. Promocja okazuje się skuteczna, gdy powstają nowe inwestycje i miejsca pracy. Dzięki temu powstaje więcej produktów i usług, następuje większa sprzedaż i wyższe przychody firm, wzrastają dochody. W konsekwencji rośnie zamożność mieszkańców i zasobność finansów publicznych.

W celach promocyjnych można powołać także lokalną organizację turystyczną (LOT). Jej członkami powinni być przedstawiciele gmin albo powiatu i przedstawiciele biznesu turystycznego. Do tworzenia i działania regionalnych i lokalnych organizacji turystycznych stosuje się przepisy prawa o stowarzyszeniach. Do samorządu gminnego należą: inspiracja działań promocyjnych, koordynacja i zabezpieczenie finansowe. Źródeł pozyskania finansowania może być kilka: środki własne z budżetu gminy, sponsorzy, fundusze unijne lub inne środki pomocowe. Ponadto władze gminne powinny stosować zachęty dla organizatorów turystyki, np. zmniejszając opodatkowanie.