Reklama w sieci bardziej przyjazna

W listopadzie 2009 roku Unia Europejska przyjęła nowy pakiet telekomunikacyjny 2009 dla rynku łączności elektronicznej. Państwa członkowskie muszą implementować te regulacje do maja tego roku. Pakiet telekomunikacyjny w art. 5³ dyrektywy 2002/58/WE o prywatności i łączności elektronicznej zawiera m.in. nową regulację dotyczącą plików cookies. Działanie cookies polega na przechowywaniu pewnych informacji o użytkowniku, jak np. hasło, nazwa. Pliki te pozwalają też na śledzenie użytkownika, tworzenie w miarę upływu czasu jego profilu i wykorzystywanie zebranych informacji w celach marketingowych w tzw. systemach reklamy behawioralnej. W rezultacie użytkownikowi wyświetlane są reklamy odpowiadające jego zainteresowaniom. Jednak zgodnie ze wskazanym art. 5³ umieszczanie plików cookie lub podobnych urządzeń na urządzeniu użytkownika lub pozyskiwanie informacji za pomocą takich urządzeń może następować za świadomą uprzednią zgodą (opt-in) użytkownika po otrzymaniu jasnych i wyczerpujących informacji, między innymi o celach przetwarzania danych. Oznaczałoby to, że bez uprzedniej zgody użytkownika jego dane nie mogły być wykorzystywane przez właścicieli serwerów internetowych. Obecnie użytkownicy muszą mieć możliwość wyłączenia w swoich przeglądarkach opcji odbierania plików cookies (zgoda opt-out). Powyższe zmiany wywołały burzliwą dyskusję zwłaszcza w sektorze reklamowym.