Reklamowanie się przy użyciu cudzego znaku nie zawsze narusza prawo

Po tym jak firma Google wprowadziła na rynek nowe narzędzie do reklamowania się w internecie - usługę AdWords - wielu przedsiębiorców zarzuciło korzystającym z niej konkurentom naruszenie przysługujących im praw ochronnych ze znaków towarowych. Usługa polega bowiem na możliwości rezerwowania słów kluczowych, po wpisaniu których w wyszukiwarce internetowej obok naturalnych wyników pojawiały się należące do reklamodawców linki sponsorowane. Problematyczne okazało się to, że starający się o internetową popularność przedsiębiorcy rejestrują także frazy stanowiące chronione prawem znaki towarowe.