Brak zapłaty nie wyklucza kryptoreklamy
Nie można zakładać, że z ukrytą reklamą mamy do czynienia tylko wtedy, kiedy zachwalana firma zapłaciła za emisję informacji o jej ofercie handlowej.
Dyrektywa Rady 89/552/ /EWG w sprawie koordynacji niektórych przepisów ustawowych, wykonawczych i administracyjnych państw członkowskich, dotyczących wykonywania telewizyjnej działalności transmisyjnej, potocznie określana jako dyrektywa o telewizji bez granic, ustanawia minimalne zasady wyznaczające granice reklamy telewizyjnej. Zakazuje ona m.in. kryptoreklamy zdefiniowanej jako zamierzone przez nadawcę przedstawianie w programach z zasady niereklamowych za pomocą słów lub obrazów towarów, usług, nazwy lub znaku towarowego czy wreszcie działalności producenta bądź usługodawcy. Przedstawienie takie może wprowadzać odbiorców w błąd co do charakteru przekazu. Telewidzowie nie wiedzą bowiem, patrząc na kryptoreklamę, czy jest to zobiektywizowana informacja, czy przekaz handlowy. Ważne jest przy tym, że dyrektywa określa przedstawianie jako zamierzone, jeżeli reklamowany podmiot zapłacił za nie lub uiścił inne, podobne wynagrodzenie.
Skorzystaj z PROMOCJI NA PIERWSZY MIESIĄC.
Zyskaj nielimitowany dostęp do wszystkich treści:
wyjaśnień ekspertów, raportów i pogłębionych analiz oraz narzędzi dla specjalistów.
Możesz anulować w dowolnym momencie.
Skorzystaj z PROMOCJI NA PIERWSZY MIESIĄC.
Zyskaj nielimitowany dostęp do wszystkich treści:
wyjaśnień ekspertów, raportów i pogłębionych analiz oraz narzędzi dla specjalistów.
Możesz anulować w dowolnym momencie.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.