Jak należy oznaczać reklamę i telesprzedaż

Od 6 sierpnia 2011 r. zacznie obowiązywać nowe rozporządzenie prowadzenia w programach radiowych i telewizyjnych działalności reklamowej i telesprzedaży.

- Jakie wymogi przewidziano w nowych przepisach, jeżeli chodzi o oznaczanie reklamy i telesprzedaży - pyta pani Magdalena z województwa mazowieckiego.

Rozporządzenie wydano na podstawie zmienionych przepisów ustawy o radiofonii i telewizji, które uwzględniając wymogi unijne, m.in. definiują na nowo pojęcia reklamy oraz telesprzedaży.

Z nowego rozporządzenia wynika, że reklama i telesprzedaż powinny być wyodrębnione od innych części programu i oznaczone w sposób wizualny, dźwiękowy lub przestrzenny na początku i na końcu bloku.

Oznaczenie telesprzedaży powinno zawierać słowo "telesprzedaż", chyba że telesprzedaż nadawana jest łącznie z reklamami w odpowiednio oznaczonym bloku.

Reklama lub telesprzedaż na podzielonym ekranie powinny być w wyraźny sposób wyodrębnione od reszty programu za pomocą środków wizualnych. Natomiast oznaczenie części ekranu zajmowanej przez reklamę lub telesprzedaż powinno zawierać słowo "reklama", "autopromocja" lub "telesprzedaż" umieszczone przez cały czas ich trwania.

Podczas emisji wspomnianego przekazu część ekranu zajmowana przez reklamę lub telesprzedaż nie może zajmować więcej niż 25 proc. jego powierzchni.

W reklamach, z wyłączeniem autopromocji, zakazane jest wykorzystywanie głosu lub wizerunku osób, które prowadziły audycje informacyjne, publicystyczne lub audycje dla dzieci w programach radiowych lub telewizyjnych w okresie krótszym niż 3 miesiące przed nadaniem reklamy.

Nowe rozporządzenie przewiduje, że nadawca nie może udostępnić więcej niż 35 proc. czasu wykorzystywanego na reklamy i telesprzedaż w okresie jednego roku na promowanie produktów i usług jednego przedsiębiorcy lub ugrupowania gospodarczego.

Poziom głośności emitowanych reklam i telesprzedaży nie powinien przekraczać poziomu głośności audycji je poprzedzających. W celu spełnienia tych warunków nadawca będzie zobowiązany do porównania poziomu głośności audycji nadawanych w okresie 20 sekund przed rozpoczęciem nadawania z poziomem głośności poszczególnych nadawanych reklam i telesprzedaży. Pomiaru będzie trzeba dokonać w warunkach adekwatnych do odbioru rozpowszechnianej audycji metodami określonymi w załączniku do rozporządzenia.

Pomiar głośności powinien być dokonywany z parametrami dźwięku i w warunkach technicznych odpowiadających odbiorowi audycji przez odbiorcę końcowego.

Zgodnie z rozporządzeniem, nadawca powinien prowadzić ewidencję czasu nadawanych reklam i telesprzedaży. Ewidencja musi zawierać m.in. takie dane: nazwę produktu lub usługi, nazwę zleceniodawcy, datę nadawania, godzinę nadawania i czas trwania reklamy i telesprzedaży, czas trwania bloku reklamowego i telesprzedaży, łączny czas trwania reklam w godzinie zegarowej.

Nadawca będzie musiał przechowywać ewidencję przez okres roku od zakończenia roku kalendarzowego, w którym reklama lub telesprzedaż zostały nadane.

krzysztof.tomaszewski@infor.pl

Par. 3 - 13 rozporządzenia Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z 30 czerwca 2011 r. w sprawie sposobu prowadzenia w programach radiowych i telewizyjnych działalności reklamowej i telesprzedaży (Dz.U. nr 150, poz. 895).