Telewidzowie i radiosłuchacze muszą być informowani o ukrytym przekazie reklamowym
Chwalenie określonych produktów lub usług przez serialowych aktorów to praktyka znana w Polsce od lat. Takie działanie było jednak uznawane za ukrytą reklamę. Teraz jest ono legalne, ale po spełnieniu przez nadawcę pewnych warunków
Od 23 maja 2011 r., tj. od dnia wejścia w życie znowelizowanej ustawy o radiofonii i telewizji, lokowanie produktu jest dopuszczalne w radiu i telewizji. Wcześniej było ono często traktowane jako reklama ukryta, zakazana przez regulacje polskie i unijne. Jednak pomimo wątpliwości prawnych lokowanie produktu występuje od lat w filmach, serialach i innych audycjach, w tym również dostarczanych przez polskich nadawców (wystarczy w internetowych serwisach wideo wpisać "product placement", żeby zobaczyć jak serialowi aktorzy zachwalają np. produkty spożywcze lub usługi bankowe). Dlatego też wprowadzona zmiana stanowi raczej zalegalizowanie pewnego zjawiska i nadanie mu nowych ram prawnych niż medialną rewolucję. W tych nowych ramach prawnych nadawcy i producenci będą mogli, przy spełnieniu określonych warunków, pozyskiwać środki na finansowanie produkcji.
Skorzystaj z PROMOCJI NA PIERWSZY MIESIĄC.
Zyskaj nielimitowany dostęp do wszystkich treści:
wyjaśnień ekspertów, raportów i pogłębionych analiz oraz narzędzi dla specjalistów.
Możesz anulować w dowolnym momencie.
Skorzystaj z PROMOCJI NA PIERWSZY MIESIĄC.
Zyskaj nielimitowany dostęp do wszystkich treści:
wyjaśnień ekspertów, raportów i pogłębionych analiz oraz narzędzi dla specjalistów.
Możesz anulować w dowolnym momencie.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.