Producenci suplementów: mamy samoregulację. Eksperci: a ustawa?

K ilka dni temu branża farmaceutyczna odtrąbiła sukces: podpisanie porozumienia, wprowadzającego samoregulację dotyczącą emisji reklam. „Koniec z wizerunkiem lekarza w reklamach suplementów”, „Branża mówi stop nadużyciom” – optymistycznie donosiły niektóre media. Tymczasem w zgodnej ocenie większości ekspertów samoregulacja niewiele zmieni: nieetyczne reklamy jak były, tak będą. I to nie tylko dlatego, że porozumienie obejmuje zaledwie część rynku – reklamę telewizyjną, a zupełnie pomija np. dynamicznie rozwijający się internet. Bo z jednej strony owszem: w samoregulacji przyjęto wiele różnych zasad etycznych, do których mają stosować się wszyscy wytwórcy, a także stacje telewizyjne. Ale z drugiej okazuje się, że nie przewidziano w niej w zasadzie żadnych mechanizmów kontrolnych czy sankcji. Założenie jest bowiem takie, że sygnatariusze porozumienia będą wzajemnie się kontrolować. Czy mamy uwierzyć, że jeden wytwórca przyjdzie do drugiego i pouczy go: postępujesz nieetycznie, a ten drugi od razu zdejmie z wizji reklamę? A może mamy dać wiarę zapewnieniom, że stacja telewizyjna odmówi emisji reklamy komuś, kto ma znaczący udział w jej budżecie reklamowym? Wszak właśnie branża farmaceutyczna jest od lat głównym klientem nadawców.