Kody QR w reklamie leków. Mała zmiana przepisów, duże skutki dla branży
Od 22 lipca 2026 r. wchodzą w życie przepisy zmieniające zasady reklamy leków skierowanej do profesjonalistów – lekarzy i farmaceutów. Firmy farmaceutyczne mogą zastąpić obszerne bloki tekstu z informacjami o produkcie prostymi kodami QR lub hiperłączami. Ta z pozoru niewielka zmiana techniczna otwiera przed branżą zupełnie nowe możliwości komunikacyjne.
Reklama produktów leczniczych kierowana do lekarzy i farmaceutów od lat zmaga się z tym samym problemem – tzw. skrócona informacja o leku często zajmuje więcej miejsca niż sam przekaz reklamowy. Już 22 lipca 2026 r. sytuacja ta może się jednak istotnie zmienić. Nowelizacja rozporządzenia w sprawie reklamy produktów leczniczych pozwala bowiem przekazywać skróconą informację o leku za pomocą kodów QR, hiperłączy lub innych rozwiązań elektronicznych. Zmiana ma charakter techniczny, ale jej praktyczne znaczenie dla firm farmaceutycznych może okazać się znacznie większe, niż sugerowałaby objętość samej nowelizacji.
Skorzystaj z PROMOCJI NA PIERWSZY MIESIĄC.
Zyskaj nielimitowany dostęp do wszystkich treści:
wyjaśnień ekspertów, raportów i pogłębionych analiz oraz narzędzi dla specjalistów.
Możesz anulować w dowolnym momencie.
Skorzystaj z PROMOCJI NA PIERWSZY MIESIĄC.
Zyskaj nielimitowany dostęp do wszystkich treści:
wyjaśnień ekspertów, raportów i pogłębionych analiz oraz narzędzi dla specjalistów.
Możesz anulować w dowolnym momencie.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.