Siła reklamy

Z badań PKO BP (podaję za Biznes.gazetaprawna.pl) wynika, że nowa kampania pozytywnie wpłynęła na wizerunek banku. Mało tego, zgodnie z wynikami badania ARC Rynek i Opinia najlepiej rozpoznawalnymi reklamami bankowymi są właśnie spoty PKO Banku Polskiego. Poza tym od uruchomienia kampanii w połowie marca tego roku PKO Bank Polski sprzedał około 400 tysięcy kont z nowej oferty. To wszystko zasługa Szymona Majewskiego, który od marca tego roku jest twarzą banku.

Początki showmana w spotach instytucji nie były jednak najlepsze. Spot z nim jako graczem koszykówki albo ten, w którym dołącza do zespołu PKO, są archaiczne i nieśmieszne - nie wykorzystują komediowego potencjału Majewskiego. Od kilku tygodni jest już jednak lepiej. Dowodem chociażby nawiązujący do filmu "Piąty element" (Majewski jest ucharakteryzowany na złą postać, którą grał Gary Oldman) spot "Lokata z konkursem" czy ostatnia reklama, w której Szymon jest przedszkolanką. Realizatorzy bawią się w filmiku perspektywą, a motywy, które wykorzystują (szczególnie scena przechodzenia Szymona z dużej postaci w liliputa i na odwrót), przypominają te z "Alicji w krainie czarów". Majewski prowadzi w nim przedszkole dla dorosłych dzieci, które nie mają jeszcze mieszkania. Kreację kampanii przygotowała agencja DDB. Świetne pomysły, aktorstwo i realizacja bez zarzutu. Oby dalej w tę stronę szły spoty z showmanem w roli głównej.

Przy okazji warto wspomnieć o reklamówkach z aktorem, który sławę zawdzięcza występom w programie Szymona Majewskiego. Michał Zieliński doskonale parodiował w nich polityków - m.in. Donalda Tuska i Bronisława Komorowskiego. Aktora zobaczyć można w spotach sklepów Żabka. Niestety nie jest w nich nawet w części tak zabawny jak w programie Szymona. Czekam, kiedy jakaś firma w stu procentach pozytywnie wykorzysta Zielińskiego parodystę.

@RY1@i02/2011/200/i02.2011.200.196.007b.001.jpg@RY2@

Szymon Majewski w spotach PKO

Wojciech Przylipiak