Siła reklamy

Grażyna Szapołowska, Monika Pyrek, Krzysztof Włodarczyk i Piotr Kupicha z zespołu Feel reklamują gazetę "Fakt" - na tym pozwolę sobie skończyć część tekstu poświęconą nowemu spotowi dziennika. Ale to dobry pretekst, żeby przypomnieć, na czym polega dobra reklama gazety.

Obraz jakby z kamery monitoringu. Widać punka biegnącego po ulicy. Komentarz: "Widok z jednego punktu widzenia daje okrojony obraz sytuacji". Z drugiej kamery widać, jak punk dobiega do mężczyzny z walizką i jakby zaraz mu ją wyrwie. Komentarz: "Obraz z innej perspektywy powoduje zmianę oceny sytuacji". W trzecim ujęciu widać punka, który doskakuje do mężczyzny z walizką i odpycha go z chodnika pod ścianę, bo widział, jak z góry lecą na niego kawałki z ustawionego obok rusztowania. Ratuje mu życie. Komentarz: "Tylko kiedy masz pełny obraz, w pełni zrozumiesz całą sytuację". Tak reklamuje się "Guardian". Bardzo prosty sposób realizacji, prosty przekaz, doskonale ilustrujący wyjątkowość gazety. O tym, że skutecznie można w zabawny sposób zareklamować gazetę, pokazują dwa inne spoty. Pierwszy "The Financial Daily". W ogródku na kawie siedzi elegancko ubrany mężczyzna, czyta gazetę. Dostrzega siedzącą naprzeciwko piękną kobietę. Ta po serii uśmiechów podchodzi do niego. Ten jest zachwycony. Kobieta nachyla się i zaczyna zapisywać na jego gazecie swój numer telefonu. Mężczyzna zdegustowany uderza ją gazetą. Pomazanie jego "The Financial Daily" było dużym błędem. Skandynawski przykład - seria spotów gazety "VG", których akcja dzieje się w saunie. W jednym z filmików siedzi w niej dwóch mężczyzn. Widać ich od pasa w górę. Jeden spogląda na drugiego dyskretnie w miejsce, które powinien przykrywać ręcznik. Najpierw się lekko uśmiecha, potem dziwi. Wreszcie dostrzega go obserwowany. Pozwala jednak patrzeć dalej. Na końcu filmu okazuje się, że miał gazetę na nogach i to ona przykuwała jego uwagę.

@RY1@i02/2011/165/i02.2011.165.196.007b.001.jpg@RY2@

Wojciech Przylipiak