Na tropie tajemnic rynku

@RY1@i02/2011/014/i02.2011.014.196.039b.001.jpg@RY2@

Książka uchodząca dziś za pierwszą popekonomiczną publikację zwiastującą nadejście nowego trendu. "Kiedy prawnicy czy menedżerowie idą na lunch, nie rozmawiają bynajmniej o biologii ewolucyjnej, tylko o ekonomii. Trudno mi więc zrozumieć, dlaczego na półkach księgarskich stosunkowo łatwo można znaleźć napisaną prostym językiem książkę o teorii ewolucji, a próżno szukać podobnych publikacji na temat ekonomii" - pisał jej autor, profesor ekonomii z Colorado State University.

@RY1@i02/2011/014/i02.2011.014.196.039b.002.jpg@RY2@

Autor, długoletni felietonista "Financial Timesa" i komentator BBC, z dużą dozą wyspiarskiego humoru tłumaczy w niej między innymi, jak Starbucks ustala ceny swoich produktów, dlaczego trudno jest

kupić solidny używany samochód, i z jakiego powodu biedne kraje wciąż są biedne, a Chiny się bogacą.

@RY1@i02/2011/014/i02.2011.014.196.039b.003.jpg@RY2@

Dlaczego mleko sprzedawane jest w prostokątnych opakowaniach, a coca-cola w cylindrycznych? Co sprawia, że w niektórych krajach jajka o białych skorupkach są droższe niż te brązowe? Tytuł książki mówi sam za siebie. Profesor ekonomii na tropie najciekawszych ekonomicznych paradoksów codzienności.

@RY1@i02/2011/014/i02.2011.014.196.039b.004.jpg@RY2@

Dziennikarz nobliwego "New Yorkera", zdradzający w swym pisarstwie wyraźną skłonność w kierunku formułowania ogólnej teorii wszystkiego, tym razem bierze na warsztat tajemnice psychologii i ekonomii behawioralnej. Balansując na cienkiej linie rozpiętej między egzaltacją a błyskotliwością, dowodzi, dlaczego najlepsze pomysły to zazwyczaj te, które przyjdą nam do głowy w pierwszej chwili.