Chcą być jak Obama

Bronisław Komorowski do tej pory jeździł po Polsce, ale często był w Warszawie w związku z wypełnianiem funkcji prezydenta czy marszałka Sejmu. Teraz poświęci się jedynie kampanii. Wczoraj niespodziewanie stawił się w studiu TVP 1, by debatować z kandydatami pozostałych ugrupowań parlamentarnych. Choć incydentalnie dochodziło do wymiany zdań między kandydatami, nie usłyszeliśmy niczego nowego.

Od dziś obaj kandydaci wracają do maratonu. Komorowski będzie w Poznaniu i Koszalinie, a w kolejnych dniach na Pomorzu i w Małopolsce. Podobny maraton czeka Jarosława Kaczyńskiego. W poniedziałek i wtorek szef PiS będzie na Mazowszu. Potem Wielkopolska, Małopolska i Pomorze.

Ale zarówno Komorowski, jak Kaczyński spotykać się bedą tam z tysiącami osób, gra natomiast idzie o dziesiątki i setki tysięcy. Głównie o tych niezdecydowanych, którzy na wiecach się nie pojawiają. O tych zawalczą wolontariusze, którzy będą zachęcać, by ludzie w ogóle poszli zagłosować. Ich trzeba jeszcze przekonać, by poparli właśnie tego, a nie innego kandydata. Ten styl kampanii święcił triumfy w ostatnich wyborach w USA. Dzięki temu zaangażowaniu wygrał Barack Obama.

Poseł PO Michał Marcinkiewicz w sztabie marszałka Komorowskiego odpowiada za kampanię door to door. Twierdzi, że w przeciwieństwie częstych do tej pory kampanii ulotkowych, gdzie skuteczność wynosi jeden do stu, bezpośredni kontakt z wyborcą daje dziesięciokrotnie większy efekt.

To szacunki oparte na badaniach marketingowych. Ale nikt nie wie, jaka jest skuteczność tego rodzaju metod w polityce. - To zjawisko specyficzne kulturowo i ono może dawać różny wydźwięk w różnych krajach - mówi politolog prof. Radosław Markowski. Dodaje, że wpływ takich metod na kampanię może się okazać decydujący, jeśli różnice między kandydatami nie są duże. - Większość wyborców ma skrystalizowane opinie, ale jest grupa wahających się i to może być około 20 procent, z czego jakieś 12 proc. można namówić do udziału w wyborach - mówi politolog.

Poligonem doświadczalnym dla tych metod w Polsce były ubiegłoroczne wybory do Parlamentu Europejskiego. Tam metody takie jak door to door czy call center stosowano, bo były najtańszymi metodami dotarcia do wyborcy.

O zastosowaniu tych właśnie metod w obecnej kampanii kosztem starej "tyle masz głosów, ile rąk uściśniesz w kampanii", zdecydował krótki czas i intensywność wyborczego pojedynku. Sztaby nie są w stanie ocenić efektywności stosowanych metod. Właśnie z braku czasu. Do tego wszystkie kampanijne chwyty związane z mediami czy reklamą elektroniczną zostały ograne w trakcie poprzednich wyborczych pojedynków. W kampanii w 2005 roku były billboardy Donalda Tuska, które pozwoliły wyjść mu na prowadzenie stawki. Ale też wyborcze spoty PiS z pustą lodówką i pluszakiem, które odebrały głosy Tuskowi. Trzy lata temu PiS wypuściło szereg spotów o "walce z układem", które stały się motywem przewodnim kampanii pod hasłem "Mordo ty moja". Ale o jej wyniku ostatecznie zdecydowały debaty z udziałem Jarosława Kaczyńskiego, Donalda Tuska i Aleksandra Kwaśniewskiego.

W każdej z kolejnych kampanii pojawiały się nowinki internetowe. Tyle że te są dostępne w podobnym stopniu dla wszystkich kandydatów. - Każda partia musi być przedsiębiorstwem i powinna być zdolna do elastycznego reagowania na sytuację oraz wypróbowania iluś metod naraz - uważa politolog dr Rafał Chwedoruk. Duże partie szukały więc czegoś, co pomoże im jeszcze zwiększyć przewagę nad resztą stawki. Jaki będzie wynik tych akcji, dowiemy się już w najbliższą niedzielę.

@RY1@i02/2010/113/i02.2010.113.000.004a.001.jpg@RY2@

Fot. Adam Chełstowski/Forum

Jarosław Kaczyński w wyborczym call center Prawa i Sprawiedliwości

Grzegorz Osiecki

grzegorz.osiecki@infor.pl