Telekomy podgryzają portale

Swój portal uruchomiła Polska Telefonia Cyfrowa, operator sieci Era i Heyah. Serwis ruszył pod hasłem "Twoja Era online - portal wiedzy, nowości i rozrywki". To niejedyny operator, który w ostatnim czasie poszedł w tym kierunku. Start swojego serwisu, na razie w wersji testowej, ogłosił pod koniec maja Orange.

Tradycyjni wydawcy internetowi są zaniepokojeni. Nic dziwnego, bo nowe serwisy operatorów komórkowych nie ograniczają się tylko do prezentacji oferty, ale są rozbudowane o wiadomości, rozrywkę, tematykę lifestyle’ową, zdjęcia i materiały multimedialne. Jednym słowem mają to, co do tej pory było domeną największych portali, takich jak Onet.pl, Wirtualna Polska, Gazeta.pl, Interia.pl, oraz serwisów należących do koncernów wydawniczych.

Portale inwestują w swoje serwisy od wielu lat, a ich jedynym źródłem przychodów są wpływy z reklam. A telekomy mają o wiele więcej pieniędzy niż branża internetowa.

- Stworzenie konkurencyjnego portalu dla jednego czy drugiego telekomu to pestka, bo mają ogromne zasoby finansowe. Bardzo szybko są w stanie stworzyć ofertę, która może odebrać nam naszych użytkowników. A im mniejszy ruch u nas, tym mniejsze przychody z reklam - mówi jeden z wydawców.

Co na to operatorzy?

- Takie są prawa rynku - ucina Andrzej Pomarański z biura prasowego PTC.

Przedstawiciele telekomów podkreślają, że nowe przedsięwzięcia to zaledwie niewielki ułamek ich przychodów. Zarówno Wojciech Strzałkowski z biura prasowego Ery, jak i Wojciech Jabczyński, rzecznik Grupy TP, tłumaczą zwiększanie oferty kontentowej przez operatorów bardzo podobnie: To sposób na poszerzenie oferty dla klientów.

Adam Suchenek, rzecznik Plusa, dodaje: - Rynek się zmienia, ceny połączeń spadają; nie możemy przechodzić obok nowych źródeł przychodów.

Telekomy wchodzą w coraz więcej biznesów w sieci. Pol-komtel poinformował wczoraj, że rozpoczął współpracę z brokerem reklamy internetowej Ad-Vice. Będzie sprzedawał reklamę w należącym do operatora serwisie Lookr.tv, z którego korzysta 1,5 mln użytkowników miesięcznie. Reklamy już pojawiają się w serwisie Orange.

To nie wszystko. Operatorzy, tak jak kierowany przez Steve’a Jobsa koncern Apple, chcieliby rozdawać karty na rynku cyfrowej dystrybucji treści. Dlatego wchodzą w sprzedaż muzyki i książek. Pliki z piosenkami można kupować w należących do Polkomtelu sklepie Muzodajnia.pl oraz na będącym własnością PTC serwisie Muzyka.era.pl. Orange razem ze spółką Audioteka.pl uruchomił serwis oferujący audiobooki, czyli książki do słuchania. Plus z kolei rozwija swój serwis z taką ofertą - Plusoczytelnia.pl. Poza dedykowanymi serwisami, Orange, Plus, Era i Play sprzedają też dzwonki, gry, oferują dostęp do serwisów informacyjnych.

Jedynym graczem, który otwarcie przyznaje, że nie planuje mocnego zaangażowania w biznes kontentowy, jest Play.

- Kiedyś już próbowaliśmy tej strategii, ale nie zauważyliśmy, żeby istotnie przekładała się na wzrost liczby klientów czy ich lojalność - mówi Marcin Gruszka, rzecznik Play.

Dodaje, że operator koncentruje się na tym, na czym się zna, czyli na usługach telekomunikacyjnych.

@RY1@i02/2010/117/i02.2010.117.000.012a.001.jpg@RY2@

Operatorzy zaostrzają konkurencję na rynku mediów

Michał Fura

michal.fura@infor.pl