Reklama wraca na billboardy

Lech Kaczoń, prezes zrzeszającej branżę Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej, jest przekonany, że często spotykany ostatnio widok pustych billboardów na ulicach zacznie odchodzić do przeszłości.

- Nastroje reklamodawców zaczynają się poprawiać. Jest szansa, że w tym roku rynek odbije się nawet o 7 do 10 proc. i o tyle większe będą wydatki na tzw. outdoor - dodaje.

Większe zainteresowanie klientów widzą też przedstawiciele firm sprzedających powierzchnię reklamową na autobusach i tramwajach, które według IGRZ w ub. roku straciły aż 39 proc. budżetów. Jak mówi DGP Krzysztof Przybyłowski, prezes CAM Media, ze zleceniami wracać zaczęły firmy, które rok temu praktycznie zrezygnowały z tej formy promocji.

- Chodzi o klientów z branż takich jak AGD, finanse czy logistyka i transport - dodaje.

Lech Kaczoń podkreśla, że kluczowi klienci z branży sprzedażowej, telekomunikacyjnej, rozrywkowej i motoryzacyjnej nie zrezygnowali w ubiegłym roku całkowicie z obecności na billboardach. Wymusili jednak wysokie obniżki cen. Zmusiło to największych graczy - Ströer Out of Home Media, Cityboard Media, News Outdoor Poland, Clear Channel Poland oraz należący do Agory AMS - do oszczędności, w tym do likwidacji części nierentownych nośników. Przychody AMS, które są jawne z racji obecności Agory na giełdzie, spadły o 11,4 proc. do 168 mln zł. W sumie, według IGRZ, cały rynek skurczył się w ubiegłym roku o 17,4 proc. do 607,1 mln zł.

W II kwartale spółki spodziewają się nieco większych przychodów, bo w tym okresie firmy tradycyjnie reklamują się chętniej. Dodatkowe wpływy pochodzić mogą od partii politycznych w związku z przyspieszonymi wyborami prezydenckimi. Nie będą to jednak znaczące kwoty, zwłaszcza że przebieg najbliższej kampanii będzie zapewne znacznie się różnił od poprzednich - przed wyborami w 2005 roku na reklamę billboardową politycy wydali niecałe 6,3 mln zł.

Nastroje studzi jednak Kalina Janicka, prezes Clear Channel Poland, zdaniem której w tym roku należy raczej spodziewać się, że rynek utrzyma ubiegłoroczny poziom wydatków.

Michał Fura