Najcenniejsza polska marka

Dzisiejsza sieć detaliczna płockiego koncernu powstała na bazie stacji należących do PRL-owskiej Centrali Produktów Naftowych. CPN aż do 1995 r. była państwowym przedsiębiorstwem użyteczności publicznej, później jednoosobową spółką Skarbu Państwa.

W maju 1998 r. zapadła rządowa decyzja - dawna centrala i Petrochemia Płock zostaną połączone. I tak 7 września 1999 r., po 55 latach nieprzerwanej obecności na polskim rynku, nazwa CPN została ostatecznie skreślona z rejestru i formalnie przeszła do historii.

Ten trzyliterowy skrót, który przez długie lata oznaczał jedyną w kraju sieć sprzedającą paliwa, dla wielu starszych Polaków wciąż jest synonimem stacji benzynowej. Co ciekawe, nazwa Orlen powstała jako połączenie słów orzeł oraz energia i od listopada 2000 r. zaczęła zastępować poprzednie, m.in. "cepeen".

Płocki koncern już od kilku lat jest najcenniejszą polską marką, a jej wartość szacuje się obecnie na 3,9 mld zł. Detaliczna sieć płockiej firmy to dziś prawie 2,7 tys. placówek. Większość z nich - ok. 1,76 tys. - znajduje się w Polsce. Pozostałe funkcjonują na trzech sąsiednich rynkach - na Litwie, w Czechach i w północnych Niemczech. Przy tym Orlen jest chyba rekordzistą świata pod względem liczby marek, pod jakimi sprzedaje paliwa. W zależności od kraju ma bowiem stacje działające pod logotypami Orlen i Bliska, Orlen Lietuva i Ventus, Benzina i Benzina Plus, a także Star.

Własnością koncernu z Płocka jest także kilka innych znaków towarowych obecnych na rynku detalicznym. Od 2000 r. w grupie funkcjonuje program kart dla klientów instytucjonalnych Flota. Rok później Orlen wprowadził program lojalnościowy dla klientów indywidualnych, który nazwano Vitay. Od tego czasu zarówno benzyna, jak i olej napędowy o szczególnie dobrych parametrach sprzedawane są na stacjach Orlenu pod marką Verva.

Pod koniec dekady na fali boomu branży kawiarnianej koncern, wzorując się na zagranicznych firmach obecnych na naszym rynku, wprowadził do rodziny swoich znaków towarowych dwa kolejne: Stop Cafe oraz Stop Cafe Bistro. Zresztą od kilku lat sprzedaż pozapaliwowa, której marża jest często znacznie wyższa niż w przypadku handlu benzyną, stanowi coraz większą część przychodów sieci detalicznej koncernu.

Obecnie obie orlenowskie sieci detaliczne, premium i ekonomiczna, mają łącznie największy udział w sprzedaży paliw w naszym kraju. Płocki koncern - będąc większościowym akcjonariuszem czeskiego Unipetrolu - jest także numerem jeden na detalicznym rynku za naszą południową granicą. Wraz z rozwojem sieci w Niemczech zwiększa się również udział stacji Star w wolumenie sprzedaży na tamtym rynku.

@RY1@i02/2014/159/i02.2014.159.000001400.802.jpg@RY2@

MATERIAŁY PRASOWE

Wartość Orlenu szacowana jest obecnie na 3,9 mld zł

Bartłomiej Mayer

bartlomiej.mayer@infor.pl