Telewizyjny biznes nie rozrywką, ale informacją stoi

Mimo rosnącej konkurencji w internecie nic nie zgraża statusowi wieczornych programów informacyjnych jako telewizyjnych lokomotyw. Tych, które przyciągają rekordową widownię i gigantyczne budżety reklamodawców. - Oglądalność programów informacyjnych niejednokrotnie przebija wyniki rozrywkowych hitów - przyznaje szefowa "Wydarzeń" Polsatu Dorota Gawryluk. W ślad za wielomilionową widownią idą liczone w milionach kwoty z emisji spotów.

W pierwszym półroczu 2016 r. największy kawałek tortu reklamowego przypadającego serwisom informacyjnym zgarnęły "Fakty". Jak wynika z raportu domu mediowego MullenLowe MediaHub, wieczorny dziennik TVN zarobił ponad 26 mln zł, o 8 proc. mniej niż w analogicznym okresie ubiegłego roku. Niewiele mniej, bo 24 mln zł, zgarnęły konkurencyjne "Wiadomości". Choć kilka miesięcy temu straciły pozycję najpopularniejszego serwisu informacyjnego w Polsce, a ich widownia wciąż topnieje, to udało im się zwiększyć poziom przychodów. O 13 proc. wzrosły też rok do roku przychody "Wydarzeń" (18,1 mln zł), o ponad połowę wzrosły przychody "Teleexpressu" (12,6 mln zł), a o 30 proc. - "Panoramy" (9,2 mln zł).

- Cztery na pięć spektakularnych wzrostów dotyczy programów nadawcy publicznego - komentuje Michał Bakalarczyk z MullenLowe MediaHub. - W przypadku "Teleexpressu" w 2016 r. radykalnie podniesiono ceny cennikowe, w niektórych miesiącach nawet o 80 proc. Niestety, podwyżka nie jest uwarunkowana wzrostem oglądalności. W przypadku "Panoramy" powodem jest zdecydowany wzrost liczby spotów emitowanych przy tym programie - tłumaczy.

Cennikowych podwyżek było więcej nie tylko w przypadku dzienników emitowanych w głównych stacjach, ale też w kanałach informacyjnych. Tutaj ranking najbardziej dochodowych programów otwiera "Poranek w TVN24" (8 mln zł). Dobra passa pierwszej w Polsce telewizji newsowej trwa od dawna. Obecnie TVN24 jest piątą najpopularniejszą stacją w kraju, tuż za wielką czwórką, czyli TVP 1, TVP 2, TVN i Polsatem. To bardzo dobry wynik, jeśli wziąć pod uwagę ograniczony zasięg kanału. TVN24 wyprzedza nie tylko kanały tematyczne, ale i rozrywkową konkurencję, którą można odbierać za darmo w naziemnej telewizji cyfrowej.

Oglądalność przekłada się na przychody. W pierwszym półroczu TVN24 zarobił niemal 70 mln zł, zostawiając konkurencję daleko w tyle. Michał Bakalarczyk zauważa, że mimo zdecydowanie niższego udziału rynkowego wynik finansowy Polsatu News jest porównywalny z TVP Info. Polsat News zarobił w pół roku 15,2 mln zł, a TVP Info - 15,1 mln zł. Eksperci przyznają, że polski rynek telewizyjny to ewenement. O informacje, widzów i pieniądze z reklam rywalizuje u nas aż siedem kanałów informacyjnych. - W ostatnich latach pojawiło się kilku nowych graczy - Polsat News 2, TVN24 BiS oraz TV Republika. Stacje te nie zabrały jednak widowni pozostałym kanałom. Przeciwnie, zwiększyły udział całej grupy stacji informacyjnych - zauważa Bakalarczyk.

Nie wszystkie stacje radzą sobie tak dobrze, jak najwięksi gracze. Ani TVN, ani Polsat nie zdradzają, czy ich kolejne kanały - TVN24 BiS oraz Polsat News 2 - przynoszą zyski. - Cały segment informacji w Polsacie jest rentowny - ucina Dorota Gawryluk. Jej zdaniem duża konkurencja na rynku telewizyjnych informacji wynika nie tylko z modelu konsumpcji newsów przez Polaków, którzy nadal preferują telewizję jako najważniejsze źródło informacji. - Polacy są nie tylko bardzo rozpolitykowani, ale też zainteresowani światem i wszystkim, co się dokoła nich dzieje. To nie jest tak, że skupiają się na własnym podwórku - tłumaczy Dorota Gawryluk.

@RY1@i02/2016/148/i02.2016.148.000001100.801(c).jpg@RY2@

Przychody reklamowe w telewizji

Barbara Sowa

barbara.sowa@infor.pl