Nie każdy powrót do ramówki gwarantuje sukces

- "Milionerzy" byli motywem przewodnim tej wiosny. To strzał w dziesiątkę - mówi Marek Racławski, szef departamentu TV w domu mediowym MullenLowe MediaHub. Nadawany od poniedziałku do czwartku teleturniej śledziło prawie 2,4 mln widzów. Najlepiej program radził sobie w czwartki, gdy oglądało go niemal 2,7 mln osób. - Zastąpił w ramówce serial "Singielka" i podniósł oglądalność pasma dwu-, trzykrotnie - podkreśla Marek Racławski. Tymczasem średnia widownia "Idola" przekroczyła tylko 1,4 mln osób. - Trudno powiedzieć, czemu tak się stało. Może rynek jest już przesycony programami muzycznymi - zastanawia się Racławski, prywatnie wierny widz tego talent show.

- Od debiutu "Idola" pojawiło się wiele nowocześniejszych formatów tego typu, natomiast w teleturniejach takich zmian nie było - uważa z kolei Edward Miszczak, dyrektor programowy TVN. Jego stacja emituje teraz powtórki, a na jesień szykuje nowe odcinki "Milionerów". Polsat nie podjął jeszcze decyzji co do "Idola". - Z nowości tej telewizji na pewno radziłbym kontynuować show "The Brain" - mówi Marek Racławski (wiosną program miał 1,9 mln widzów).

Trudniej o rekomendacje dla nowości telewizji publicznej. - Myślę, że można by zrobić drugą edycję "Pierwszej randki" - zastanawia się Racławski. Widownia reality show nie była wprawdzie duża - średnio 1 mln osób - ale stabilna.

Wśród reality show królowała w tym sezonie kolejna edycja "Naszego nowego domu" Polsatu, którą oglądało mniej widzów niż rok temu, ale nadal było ich dużo - 1,6 mln osób. - Flagowe programy co sezon tracą kilka procent publiczności, ale wciąż są lokomotywami ramówek - mówi Marek Racławski. Biorąc pod uwagę wszystkich widzów, bez ograniczeń wiekowych, najlepiej spisały się lokomotywy Polsatu, któremu udało się nawet zwiększyć nieco swój udział w rynku w porównaniu z wiosną ub.r. Drugi był TVN, a najwięcej straciły główne anteny telewizji publicznej: TVP 1 i TVP 2. Natomiast w grupie komercyjnej, obejmującej widzów w wieku 16-49 lat, której wyniki są podstawą do rozliczeń telewizji z reklamodawcami, wiosnę wygrał TVN (z niewielkim wzrostem). Polsat był drugi, mimo spadku wobec ub.r., osiągając taki udział w widowni, jaki miały łącznie TVP 1 i TVP 2.

- Nowa ramówka nawet w przypadku Polsatu czy TVN nie przyniosła wzrostu udziałów w prime time - zauważa Marek Racławski. W wieczornym paśmie największej oglądalności TVN wybierało 12,6 proc. wszystkich widzów mających wtedy włączone telewizory i 15,4 proc. tych w wieku 16-49 lat. W pierwszym przypadku to spadek, w drugim - utrzymanie wyniku z wiosny ub.r. Polsat stracił w prime time w obu grupach, kończąc sezon odpowiednio z 11,8 proc. i 13,5 proc. udziału. Gorzej niż przed rokiem wypadły w tym paśmie także TVP 1 i TVP 2. Jedynka miała 10,7 proc. (wszyscy widzowie) i 7 proc. (widzowie 16-49) udziału, Dwójka wypadła trochę lepiej - z wynikami 11,1 proc. i 9 proc.

@RY1@i02/2017/132/i02.2017.132.000001100.801(c).jpg@RY2@

Udziały w widowni

Elżbieta Rutkowska

elzbieta.rutkowska@infor.pl