Ubywa subskrybentów płatnej telewizji

Netflix nieustannie zyskuje na popularności. Z opublikowanych w ubiegłym tygodniu danych wynika, że na koniec ub.r. ten największy na świecie serwis oferujący subskrypcje wideo (SVOD) miał na całym świecie łącznie 139,3 mln płacących użytkowników. To o 29 mln więcej niż rok wcześniej. Dodatkowo jego programy ogląda prawie 9,2 mln osób korzystających z bezpłatnego okresu próbnego. Spółka spodziewa się, że wykupią oni subskrypcje i I kw. tego roku chce skończyć z ponad 148 mln abonentów.

Za sukcesy internetowego giganta płacą tradycyjni dostawcy treści wideo. Z badania Multiscreen Index wynika, że po raz pierwszy z kwartału na kwartał zmniejszyła się łączna liczba subskrybentów płatnej telewizji na świecie. Multiscreen Index obejmuje sto największych platform telewizyjnych w 38 krajach świata. Dane z najnowszej edycji badania brytyjskiej firmy Informitv dotyczą III kw. ub.r. Wskazują, że płatnym telewizjom ubyło 110 tys. abonentów. Nie stanowi to wprawdzie nawet 0,5 proc. globalnej bazy abonenckiej – szacowanej w Multiscreen Index na 550 mln – łamie jednak trend niewielkiego, lecz stałego wzrostu.

„Multiscreen Index pokazuje niewielki spadek liczby abonentów telewizyjnych na całym świecie po raz pierwszy, po średnim wzroście kwartalnym o jeden procent w ciągu ostatnich lat” – stwierdził William Cooper, założyciel Informitv i redaktor badania, cytowany przez serwis Advanced-television.com. Dodał, że III kw. jest zazwyczaj dla płatnej telewizji słabszym okresem, więc kluczowe okażą się wyniki ostatnich trzech miesięcy roku. Spadek w czasie, gdy tradycyjnie następuje ożywienie sprzedaży, byłby dla branży początkiem niekorzystnego trendu.

Indywidualnie wzrost liczby użytkowników zanotowały w III kw. tylko 43 serwisy – to najgorszy dotychczas rezultat. Spadek łącznej liczby subskrypcji w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce (region EMEA) wyniósł 0,31 mln abonentów. Ameryka Północna, Środkowa i Południowa straciły w sumie ponad 1 mln użytkowników. W USA 10 największym platformom telewizyjnym ubyło 877 tys. abonentów. Obecnie mają ich łącznie 82,7 mln. Prawie 21 mln to klienci Comcastu, a 19,6 mln – DirecTV. 1,22 mln abonentów przybyło natomiast operatorom w regionie Azji i Pacyfiku.

– To jeszcze nie przełom, ale niewątpliwie symboliczny znak czasów – komentuje Marek Sowa, były prezes sieci kablowej UPC, a obecnie udziałowiec spółki Golf Channel. Dodaje, że walka o klienta tradycyjnych platform płatnej telewizji dopiero się zaczyna, ale to internet jest przyszłością dystrybucji płatnych treści.

– Jedyną słabością współczesnych platform stream ingowych jest to, że również ten rynek pozostaje sfragmentaryzowany: ani Netflix, ani inni gracze nie są w stanie zaoferować wszystkich atrakcyjnych treści na jednej platformie. Podzwonne dla rynku tradycyjnie rozumianej płatnej telewizji będzie oznaczało pojawienie się agregatora treści, który umożliwi widzowi korzystanie z całej oferty rynku wideo – podsumowuje Sowa.

PwC przewiduje wzrost światowych wydatków na subskrypcje telewizyjne w tempie ponad 1 proc. rocznie – do 226 mld dol. w 2022 r. Eksperci firmy doradczej podkreślają, że ponieważ w wielu krajach rynek płatnej telewizji jest już nasycony, operatorzy skupiają się na sprzedaży kanałów premium i pozyskiwaniu ekskluzywnych treści. Starają się też przyciągnąć odbiorców jakością obrazu (rozdzielczość 4K), bo tylko w ten sposób mogą jeszcze zwiększyć przychody. ©℗