Dorota Kalinowska

Są marki skazane na sukces, które wielką sztuką jest zepsuć. Rynek zna jednak wiele takich przypadków

Klient nie chce kupić młotka, on po prostu chce wbić gwóźdź. I choć dobrze wie o tym każdy sprzedawca, to sam zainteresowany – już niekoniecznie

Klient nie chce kupić młotka, on po prostu chce wbić gwóźdź. I choć dobrze wie o tym każdy sprzedawca, to sam zainteresowany – już niekoniecznie

To produkt taki sam jak samochód czy krem. Musi mieć markę i estetyczne opakowanie. Najlepiej, jeśli zagra w filmie. Albo pojawi się w teledysku lub konkursie

Przed reklamą nie ma już ucieczki. A najlepiej sprzedaje się to, co najdziwniejsze. Zachęty do kupowania pojawiają się na urnach z prochami czy paznokciach.

Przed reklamą nie ma już ucieczki. A najlepiej sprzedaje się to, co najdziwniejsze. Zachęty do kupowania pojawiają się na urnach z prochami czy paznokciach

Pisać książek nie potrafią, choć firmują je swoim nazwiskiem. Bywa, że ich nie czytają, choć podpisują je na spotkaniach autorskich. Pisanie to robota ghostwriterów, bo autobiografię znani mieć przecież muszą

Pisać książek nie potrafią, choć firmują je swoim nazwiskiem. Bywa, że ich nie czytają, choć podpisują je na spotkaniach autorskich. Pisanie to robota ghostwriterów, bo autobiografię znani mieć przecież muszą

Budują bogaci dla bogatych, by luksusowe apartamenty sprzedawały się na pniu. Promują je po cichu. Z dala od ludzkich oczu i uszu. Taki przynajmniej powinien być standard