Diego na antenie będzie glamour

Boski Diego, który teraz jest selekcjonerem reprezentacji Argentyny, gdyby chciał, to na pozaboiskowej działalności zarabiałby więcej niż David Beckham. - Bez problemu ponad 100 mln euro z reklam i umów sponsorskich - przekonują specjaliści z Deloitte. Niby wciąż jest wierny swoim lewicowym poglądom i nie podpisuje wielomilionowych kontraktów z wielkimi koncernami, ale już zaczął myśleć o przyszłości i poprawie swojego wizerunku. Na początek zainwestował w multimedia.

"Maradona" to marka globalna. Kojarzy się z beztroskim podejściem do życia, sukcesem, jaskrawymi poglądami. Oczywiście wiązane z nią były i porażki, ale takie, które dodawały jej tylko uroku. W ostatnich miesiącach te porażki były jednak mniej urokliwe. Boski Diego przestał być taki boski - nawet dla Argentyńczyków. Zaczął obrażać dziennikarzy i działaczy, kilka razy skompromitował swoją reprezentację, a piłkarze skompromitowali jego. FIFA nałożyła na niego karę, a w rankingu IFFHS (należy zaznaczyć, że to organizacja prywatna, nierozpoznawana przez FIFA i nie zawsze traktowana poważnie) na najlepszych selekcjonerów 2009 r. zajął jedno z ostatnich miejsc - obok trenerów Nigerii i Paragwaju.

W takich warunkach trzeba działać, aby można było zarabiać na Maradonie co najmniej tyle, ile do tej pory, a w przyszłości kilka razy więcej. Za poprawę wizerunku marki wzięła się między innymi pewna meksykańska firma, On & Off Holding, która postanowiła uruchomić tematyczną telewizję kablową i internetową. Tematem przewodnim będzie oczywiście Maradona. - Zamierzamy zarabiać na sponsorach, reklamach i subskrypcjach - powiedział prezes On & Off Rodolfo Cavalcanti. Oczywiście większość zysków znajdzie się w kieszeni Maradony.

Diego wziął się więc za promocję kanału. W internecie krążą spoty reklamowe, w których Maradona, ubrany w stylową marynarkę, z nienaganną dykcją zapowiada zupełnie nową jakość w sportowych mediach. - W tym roku gram o najwyższą stawkę. To będzie pierwszy taki kanał przeznaczony dla całych rodzin. O sporcie, ale i o jego kulisach. O piłkarzach, ale i celebrytach - mówi Argentyńczyk.

Hiszpańska prasa pisze, że samego Diego na wizji będzie niewiele. Ale jak już się pojawi, to w wielkim stylu. Niczym jego przyjaciel, Hugo Chavez, będzie siadał elegancko ubrany przed kamerą i przez dwie godziny opowiadał o sobie i o tym, co chciałby zmienić na świecie. Takie przemówienia do narodu (Argentyńczyk by powiedział, że do "wiernych"). Kanał ma wystartować w maju. Twórcy liczą, że będzie emitowany w 20 krajach i już od początku będzie go oglądać 1,2 mln abonentów. - Zamierzamy pobić rekord Guinnessa oglądalności - śmieje się Diego, który wreszcie, chyba po raz pierwszy, użył słowa "glamour". Oczywiście dla celów promocyjnych. On - zadeklarowany lewicowiec.

Większość abonentów telewizji Maradony będzie pochodzić z Argentyny. Tam wielu, po kompromitujących meczach z Brazylią czy Boliwią, przestało wierzyć w boskiego Diego, ale większość wciąż go wielbi. Dziesiątki tysięcy Argentyńczyków przeczytały w swoim życiu tylko jedną książkę - autobiografię Maradony. Tamtejsze gazety dla swojego selekcjonera stworzyły odrębne działy. Jest dział "piłka nożna", dział "tenis" i dział "Maradona". O jego najnowszym przedsięwzięciu wypowiadają się nie tylko spece od marketingu. Poeci też. W wywiadach na dwie strony. W jednym z nich można przeczytać, że telewizja z Maradoną w roli głównej będzie "psychodramą", telenowelą połączoną z reality show, czymś idealnie wpasowującym się w gusta przeciętnego Latynosa.

Jednak Diego musi się mocno starać, aby jego marka poza Argentyną nie traciła na wartości. Argentyńskie media sugerują, że oficjalne podróże Maradony po świecie w towarzystwie kamer i fotoreporterów wiążą się nie tylko z jego obowiązkami zawodowymi. W zeszłym tygodniu był w RPA. Zwiedził tamtejsze stadiony i ośrodki treningowe, poszedł do lokalnej szkoły, pozdrowił 400 uczniów, żonglował, rozdawał prezenty i uśmiechy. Podobno Diego otrzymuje "nagrody" za tego typu wizyty. W Soweto powiedział głośno kilka zdań, na których bardzo zależało organizatorom mundialu.

- W czerwcu przyjedziemy do bezpiecznego kraju. Ludzie są tu przyjaźni, nic nikomu się nie dzieje. To będą wspaniałe mistrzostwa - zwrócił się do dziennikarzy Maradona. Towarzyszący mu członkowie lokalnego komitetu organizacyjnego byli zachwyceni. - Diego poszedł na przedmieścia, w miejsce, gdzie celebryci raczej się nie zapuszczają - zaznaczył Danny Jordaan. Diego nie od odniósł się do tego, że w RPA wciąż dochodzi do 50 morderstw dziennie. Cały czas otaczał go tabun ochroniarzy.

Takie wizyty mu pomogą. W przededniu mundialu Maradona liczy na reklamodawców. Przed mistrzostwami świata w 2006 r. wystąpił w reklamie jednego z browarów, w której śniło mu się, że śpiewa brazylijski hymn razem z Ronaldo i Kaką. Dostał za to 350 tys. dolarów. Teraz czeka na podobne oferty. Może jakiś fast food albo piwo? W Meksyku niedawno rozpoczęła się produkcja piwa o nazwie 10 Marado. Stoi na półkach obok piwa Che.

- Chcę być biały albo czarny. Nie zamierzam być szary - powiedział kiedyś Maradona. Jednak Diego niestety powoli zmierza w kierunku bycia niekontrowersyjnym, takim szarym właśnie.

@RY1@i02/2010/017/i02.2010.017.000.018a.001.jpg@RY2@

Maradona podczas wizyty w RPA uważał na każde słowo, ale i tak bawił się znakomicie

Fot. AFP

Daniel Rupiński

daniel.rupinski@infor.pl