Jak stworzyć i promować produkt turystyczny w gminie?

Urząd Miejski w Łukowie

@RY1@i02/2010/150/i02.2010.150.092.003b.001.jpg@RY2@

Fot. Archuiwum

Łukasz Kuśmierczak, Urząd Miejski w Łukowie

Gminy, które są położone w regionach o dużym potencjale przyrodniczym, mogą zdecydowanie łatwiej kształtować i rozwijać politykę turystyczną niż samorządy położone na terenach ściśle przemysłowych. Ich wizytówką nie mogą stać się góry, morze czy inne uroczysko, które działają na turystów jak magnes i nie potrzebują specjalnej reklamy.

Nie oznacza to jednak, że gminy, które są zlokalizowane na mniej atrakcyjnych terenach, nie mają nic do zaoferowania. Każda miejscowość może również stworzyć tzw. produkt turystyczny, czyli swoją ofertę adresowaną do potencjalnych turystów, którzy odwiedzą jej region. Produkt tworzy się na podstawie walorów turystycznych. Tymi walorami mogą być zabytek albo niepowtarzalne krajobrazy. Nie muszą to być góry albo morze. Może to być nawet rzeka lub jezioro, które posłuży jako baza dla wędkarzy, albo lasy z niepowtarzalną roślinnością i kilkusetletnim drzewostanem. Nawet jeśli i tego zabraknie, to niezależnie od umiejscowienia na mapie Polski każda gmina może kreować nowe formy turystyki. Mogą to być na przykład wydarzenia kulturalne, wokół których można stworzyć bazę i infrastrukturę turystyczną, w szczególności hotelowo-gastronomiczną.

Po stworzeniu produktu turystycznego zadaniem gminy jest jego wypromowanie. Polega to głównie na informowaniu i skutecznym oddziaływaniu oraz przekonywaniu potencjalnej grupy turystów w taki sposób, by przyjechali do danej gminy co najmniej na kilka dni i zostawili tu swoje pieniądze. Turysta musi zostać przekonany, że właśnie w tej, a nie innej gminie będzie czuł się najlepiej, będzie mógł w niej oddać się ulubionym zajęciom. Tak więc w promocji turystycznej ważną rolę odgrywa nie tylko produkt turystyczny, ale i to, w jaki sposób informowany jest o nim potencjalny turysta.

Zawsze trzeba pamiętać o tym, że samorządy nie wypromują się i nie będą mogły prawidłowo prowadzić polityki turystycznej bez współdziałania z lokalnymi przedsiębiorcami a więc m.in. właścicielami hoteli, zakładów gastronomicznych i transportowych, placówek kultury czy administratorami atrakcji turystycznych. To właśnie te podmioty wspólnie albo nawet za pośrednictwem regionalnej albo lokalnej organizacji turystycznej powinny promować produkt turystyczny. Dodatkowo, aby promocja była udana i trafiała tam gdzie trzeba, gminy mogą powierzyć ją wyspecjalizowanym organizacjom turystycznym. To głównie ich zadaniem jest promocja regionu i samorządów.

Istniejące od 777 lat miasto Łuków postawiło przede wszystkim na wydarzenia kulturalne. Co roku organizujemy dni naszego miasta, na które przybywają nie tylko łukowianie, ale także mieszkańcy odległych miejscowości. Wydarzenie łączy zawsze ze sobą występy znanych artystów, zawody sportowe i biesiady. Prócz Dni Łukowa cyklicznie organizujemy inne uroczystości, które przyciągają uwagę turystów. Przykładowo w ostatnich dniach na terenie gminy odbyło się Święto Miodów Ziemi Łukowskiej. W części artystycznej wystąpiły lokalne zespoły folklorystyczne. Podczas uroczystości odbywał się kiermasz, na którym można było zakupić produkty pszczelarskie. Chociaż tego rodzaju wydarzenia nie są w stanie przyciągnąć uwagi takiej rzeszy turystów jak baza sportowo-turystyczna w górach, to jednak doskonale służą promocji każdej gminy.

ks