Jak reklamować wyroby przeznaczone dla dzieci

Osoby małoletnie to specyficzna grupa odbiorców przekazów reklamowych. Chętnie biorą udział w konkursach, w zasadzie bezkrytycznie przyjmują komunikaty w mediach społecznościowych, na skutek wykorzystania elementów animowanych, tzw. dynamicznego montażu oraz dużej ilości kolorów łatwiej akceptują reklamy telewizyjne. Jak wynika z analiz niezależnych ośrodków badawczych, pozytywny stosunek do kampanii reklamowych (bardzo dobry lub umiarkowany) ma od 60 do 80 proc. osób małoletnich. W grupie dorosłych konsumentów wskaźnik ten rzadko przekracza 40 proc. Dlatego reklama z udziałem dzieci coraz częściej dotyczy produktów nie tylko do nich bezpośrednio skierowanych. Pozyskanie sympatii małoletnich odbiorców w niemałym stopniu wpływa bowiem na wybory dokonywane przez osoby dorosłe. Dzieci występują więc w reklamach banków, produktów finansowych, ubezpieczeń, sieci handlowych, a nawet materiałów budowlanych czy wykończenia wnętrz (okna). Budują bowiem klimat bezpieczeństwa, zaufania, troski, które stanowią podstawę budowy pozytywnego wizerunku przedsiębiorstwa i mają niemałą moc oddziaływania na wybory konsumenckie rodziców. - Chociaż wykorzystanie osób małoletnich w przekazach komercyjnych zwykle źle się kojarzy, ich udział nie jest niczym nagannym - zauważa Jacek Ebert, współwłaściciel agencji reklamowej Kot Bury. - Ale diabeł, jak wiadomo, tkwi w szczegółach. Nie wszystkie firmy, branże czy usługi powinny z takiej formy wsparcia promocyjnego korzystać.