Prezes UOKiK uczy influencerów, jak oznaczać reklamy
Oczekiwane od wielu miesięcy rekomendacje prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsument ó w dotyczące oznaczania przez influencer ó w treści reklamowych w mediach społecznościowych wczoraj zostały opublikowane. Wielokrotnie zapowiadaliśmy ich nadejście na łamach DGP. W dokumencie zawarto szereg definicji istotnych dla tw ó rc ó w treści internetowych oraz kilkanaście przykład ó w rodzaju wsp ó łpracy influencer ó w z markami.
W rekomendacjach czytamy, że jako influencera należy rozumieć twórcę aktywnie prowadzącego swoje media społecznościowe (np. na YouTubie, Instagramie, TikToku czy Spotify) i wpływającego publikacjami na opinie oraz decyzje swoich widzów. Czerpie on korzyści materialne (nie tylko finansowe) z publikowania treści, przy czym nie musi mieć zarejestrowanej działalności gospodarczej.
- Rekomendacje prezesa UOKiK to jasny sygnał dla branży reklamowej, że kończy się wolnoamerykanka w zakresie współpracy marek z influencerami - komentuje Dagmara Cieniawska, radczyni prawna w kancelarii Affre i Wspólnicy sp.k. Jej zdaniem dokument opracowany przez urząd wspólnie z internautami, twórcami oraz przedstawicielami przedsiębiorców przyczyni się do zwiększenia transparentności oraz świadomości konsumenckiej.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.