Uczciwa reklama porównawcza

Taka reklama musi być zgodna z dobrymi obyczajami i spełniać warunki określone w ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.

Przede wszystkim reklama porównawcza nie może wprowadzać w błąd. Przy czym ryzyko wprowadzenia w błąd musi być istotne i może dotyczyć zarówno cech towaru (usługi) reklamowanego, jak i towaru (usługi) należącego do konkurencji. Ten rodzaj reklamy nie może też powodować pomyłek w rozróżnieniu między reklamującym a jego konkurentem - między ich towarami, usługami, znakami towarowymi itp. Adresat przekazu musi być w stanie odróżnić te dwa podmioty oraz ich towary (lub usługi).

Istotne jest także, że nie może dyskredytować towarów, usług czy znaków towarowych konkurenta. Przy tym wszystkim reklama porównawcza nie może wykorzystywać w nieuczciwy sposób renomy znaku towarowego, oznaczenia przedsiębiorstwa, chronionego oznaczenia geograficznego lub chronionej nazwy pochodzenia produktów konkurencyjnych. Dotyczy to sytuacji, gdy porównuje się towary charakteryzujące się wysoką renomą z towarami o niskiej renomie.

Reklama porównawcza nie może przedstawiać towaru lub usługi jako imitacji lub naśladownictwa towaru (lub usługi). Zakazana jest zatem reklama o przekazie: "towar A to inna wersja (imitacja) towaru B". Przy tym reklama porównawcza musi odnosić się do towarów z takim samym oznaczeniem - jeśli dotyczy towarów z chronionym oznaczeniem geograficznym lub chronioną nazwą pochodzenia.

Przy tworzeniu takiej reklamy konieczne jest również dokonywanie rzetelnych i dających się zweryfikować na podstawie obiektywnych kryteriów porównań, przy czym porównywane mogą być towary takie same bądź też substytucyjne. Z tego też powodu musimy porównywać jedną lub kilka istotnych, charakterystycznych, typowych, sprawdzalnych cech towarów - do takich cech należą m.in. cena czy też w niektórych przypadkach pojemność opakowania.

Dodatkowe warunki wobec reklamy porównawczej stawiane są w przypadku reklamy związanej z ofertą specjalną.

Jeśli choć jedno z powyższych wymagań nie zostanie spełnione, mamy do czynienia z niedopuszczalną reklamą porównawczą, czyli czynem nieuczciwej konkurencji. Przedsiębiorca, którego interes został zagrożony lub naruszony niedopuszczalną reklamą porównawczą, może domagać się zaniechania takich działań, usunięcia skutków tych działań, złożenia oświadczenia o odpowiedniej treści, naprawienia szkody, wydania bezpodstawnie uzyskanych korzyści, a pod pewnymi warunkami - zasądzenia sumy pieniężnej na określony cel społeczny.

Jeśli natomiast wniesione zostanie w sposób oczywisty bezzasadne powództwo, sąd może nakazać powodowi złożenie odpowiedniego oświadczenia lub naprawienie wynikłej szkody.

Anna Grzywińska

asystent prawny

Jakub Jędrzejewski

prawnik, specjalista, kancelaria Spaczyński, Szczepaniak i Wspólnicy

Art. 16 ust. 3, art. 16 ust. 4, art. 18, art. 22 ustawy z 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (Dz.U. z 2003 r. nr 153, poz. 1503 z późn. zm.).