Platformy zadbają o przejrzystość kampanii
Platformy internetowe, które nie będą przestrzegały przepisów unijnego rozporządzenia o przejrzystości i targetowaniu reklamy politycznej, zapłacą kary do wysokości 6 proc. rocznych przychodów.
Wypracowany w trilogu tekst regulacji został przyjęty przez Radę Unii Europejskiej. Ponieważ na sesji plenarnej 27 lutego zaakceptował go już Parlament Europejski, pozostała już tylko publikacja rozporządzenia w Dzienniku Urzędowym UE. Przepisy mające na celu przeciwdziałanie manipulacjom informacjami i obcej ingerencji w wybory wejdą w życie 20 dni po publikacji. Definicje i rozwiązania dotyczące braku dyskryminacji w transgranicznej reklamie politycznej – m.in. świadczonej na rzecz europejskich partii politycznych i grup politycznych – będą obowiązywać od razu, natomiast większość przepisów rozporządzenia zacznie obowiązywać 18 miesięcy później – czyli jesienią 2025 r.
Reklamą polityczną jest przygotowywanie, zamieszczanie, promowanie, publikacja, dostarczanie lub rozpowszechnianie komunikatów przez podmioty polityczne. Są to także komunikaty, które mogą i w założeniu mają mieć wpływ na wynik wyborów lub referendum. Nowa regulacja ułatwi obywatelom ich rozpoznawanie i zrozumienie, kto za nimi stoi – dzięki czemu będą mogli dokonywać w głosowaniach świadomych wyborów. Platformy będą musiały wyraźnie oznaczać reklamy polityczne oraz podawać kluczowe informacje na ich temat: m.in. o sponsorze, wyborach lub referendum, z którymi są powiązane, zapłaconych kwotach oraz zastosowanych technikach targetowania – tj. kierowania reklam do wybranych grup odbiorców.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.