Między utworem a pomysłem

C hcąc osiągnąć sukces, każdy przedsiębiorca, czy to wkraczający na rynek, czy też działający od dawna i cieszący się ugruntowaną pozycją, poszukuje pomysłu – koncepcji produktu lub usługi, które mogłyby zainteresować odbiorców, dając mu przewagę nad konkurencją. To pomysł bardzo często powoduje, że nowy rodzaj produktu wypełnia lukę na rynku, a jeszcze lepiej, gdy generuje potrzebę jego posiadania. Odnalezienie takiego świętego graala nie jest jednak częste ani łatwe. Dlatego, gdy uda się go znaleźć, naturalne jest dążenie do uzyskania nań monopolu.