Skłonność do ryzyka, płeć i teleturnieje

Od wielu lat jedną z ulubionych koncepcji wielu ekonomistów, a zwłaszcza ekonomistów behawioralnych, jest skłonność do ryzyka. Ta słabość jest zresztą całkiem uzasadniona: mając do wyboru te same opcje, ludzie decydują się na bardzo różne warianty w zależności od tego, czy bardziej cenią sobie pewność (i pewny zysk), czy skok adrenaliny (i potencjalnie większy zysk).