Siła reklamy

Jakie reklamy zapamiętamy z minionego roku, a jakich wolelibyśmy nie pamiętać? W wielu zestawieniach (na przykład zajmującej się rynkiem strony www.adweek.com) zwyciężyła reklama Volkswagena "The Force". I słusznie. Opisywany tu przeze mnie kilka miesięcy temu spot to arcydzieło krótkiej formy: znakomicie sfilmowane, z prostą, ale nie prostacką treścią i zaskakującym zakończeniem. Z zagranicznych reklam wyróżniłbym też serię Nespresso z George’em Clooneyem i Johnem Malkovichem, Google Chrome "Dear Sophie" oraz Canal+ "The Bear" (wszystkie do obejrzenia na YouTube).

Z polskich na pewno spoty Ikei, szczególnie te opisujące 50 lat działalności szwedzkiej firmy w Polsce. Dobry poziom wciąż trzymają reklamy Mumio dla Plusa. Jednym z największych sukcesów rynku rodzimej reklamy jest na pewno kampania TP z Sercem i Rozumem w roli głównej. Zabawne pluszaki rządzą w telewizorze i internecie. TP pluszakami przyczyniło się też bardzo do rozwoju reklam poza telewizją. Wreszcie polskie firmy nauczyły się tworzyć wokół swoich pomysłów szersze światy, na przykład virale, czyli filmiki przygotowane z myślą o internecie. W sieci królują nie tylko Serce i Rozum, lecz także na przykład postać ze spotów Tesco.

Było w minionym roku kilka reklam, o których lepiej zapomnieć. Niestety wciąż są to spoty z Adamem Małyszem. Ostatni żenujący przykład z byłym skoczkiem w reklamie herbaty potwierdza tę regułę.

Nic jednak nie przebije spotów przetworów rybnych firmy Neptun - też znajdziecie je na YouTube. Trudno nawet opisać tragiczny poziom wykonania i pomysł reklamy. Zobaczcie, a nie będziecie wiedzieć, czy się śmiać, czy płakać.

Oby w nowym roku takie spoty pojawiały się wyłącznie w internecie (szybko stają się kultowymi rozśmieszaczami). W telewizji czekamy na większy profesjonalizm i odwagę twórców.

@RY1@i02/2011/252/i02.2011.252.196.007c.001.jpg@RY2@

wojciech.przylipiak@infor.pl